Автор: SeoMaster

Создание и поддержка сайта. Востребованная услуга или напрасная трата?

Поддержка сайта. Востребованная услуга или напрасная трата?

Настал тот день, когда Вы задумали занять свое почетное место в глобальной сети Интернет – Вы решили создать сайт, рассказывающий о Вашей компании, ее деятельности, заслугах и преимуществах. Читать далее

Зарубежный кейс: Как подняли посещаемость за полгода с 0 до 255 000 и чему из этого научились

Белый кейс: Увеличение трафика строительного сайта в 12 раз за 4 месяца без использования биржевых ссылок – я опубликовал 3 года назад.

Пост попал в Топ 3 лучших кейсов по версии Texterra, собрал много обратной связи. До сих пор получаю вопросы по кейсу на почту и в фейсбук.

Почему? Тогда за 4 месяца мне удалось увеличить поисковой трафик строительного сайта с 1000 до 15 000 в сутки за 4 месяца. В первую очередь, благодаря системному подходу к работе.

Сегодня я покажу методику продвижения сайта в США.

Уточню:

  • Продвижение в США сложнее, чем в рунете.
  • Будем говорить не только о методах продвижения, но и о создании сайтов, где брендовый трафик является основным источником.

Вы узнаете, как с большой долей вероятности получить результат в продвижении проектов на английском языке.

Начнем от структуры мышления, перейдем к выбору ниши. Еще я поделюсь своими мыслями о том, почему профессия «SEO-специалист» будет сильно меняться в ближайшие годы.

Итак, несмотря на то, что у нас много экспертизы в маркетинговом агентстве, создание своих проектов для меня — способ постоянно развивать практические навыки.

В этой сфере легко стать теоретиком. Такие перспективы меня не вдохновляют.

Работа с проектами позволяет:

  • Глубоко погружаться в разработку, понимание всей цепочки создания продукта.
  • Постоянно работать над эффективностью, не тратить деньги на слабые ссылки, не тратить бюджет на неработающий контент.
  • Понимать проблемы проектов не только на стадии роста, но и после того, как удается достичь существенных результатов по трафику.
  • Понимать реальную экономику проектов и их рентабельность.

Почему решили заниматься англоязычными проектами?

После прошлой публикации с этого блога к нам обратился клиент с проектом в США. Он хорошо разобрался в своей нише, и уже пришел с аудиторией в 300 000 посетителей в месяц. За несколько лет совместной работы нам удалось увеличить аудиторию до 3 млн. в месяц.

Этот пример нас вдохновил. И дал веру в то, что у нас достаточно знаний для создания успешных собственных проектов.

От 0 до 255 тыс. в месяц за 6 месяцев в США

Тематика сайта: киберспорт.
Регион: США и англоязычные страны.

Ниша, в которой я неплохо разбираюсь и могу не только понять качество контента, но и создать свой уникальный контент и ценность.

Результат

За 6 месяцев вышли на уровень 255 тыс. в месяц.

Посещаемость сайта за 9 месяцев. Трафик продолжает расти.

А вот вам скриншот, который показывает, какова реальная погрешность у Similarweb:

Основные источники:

Из каких регионов США идут переходы:

Домен я показывать не буду. Так как это влечет за собой большое количество сайтов-копий и увеличение некачественной ссылочной массы.

Что происходит с проектом, когда спалил URL адрес:

Прирост ссылок с сомнительных ресурсов с «анкорами для взрослых»

Мы достаточно быстро определяем нежелательный рост ссылочной массы и можем закрыть эти ссылки в search console.

В любом случае тратить на это время не хочется.

В этой статье я опишу методологию создания подобных проектов. Распишу все как есть. Надеюсь, помогу вам не тратить время впустую.

Можно ли гарантированно существенно увеличить посещаемость проекта в любой тематике?

Ответ прост. Если идти просто в лоб — нет. Особенно, когда у тебя сильные конкуренты и небольшой бюджет. Хотя поверьте, не всегда бюджет может решить все проблемы.

Практически все примеры быстрого роста сайтов в США — это либо новые трендовые темы, либо неочевидные всем тематики, либо низкоконкурентные ниши.

Правильный выбор тематики сайта

Это не первая попытка создания проекта в США. Все прошлые сайты имели результат. Но достигать его было сложно, долго и очень дорого.

Но самое главное — нам казалось, что мы делаем хороший контент. Хотя аудитория выбирала другие сайты.

Почему? Хочу напомнить, речь идет о англоязычном рынке. Конкуренция в котором выше, чем в рунете. Даже в маленьких нишах есть свои устойчивые лидеры.

Хотя бывают случаи, когда в очень конкурентные ниши заходят свежие сайты

Пример анализа сайтов в конкурентной нише. Стрелками выделены сайты со свежей датой регистрации домена

Часто это авторские сайты с очень хорошим контентом, обзорами и видео-материалами.

На мой взгляд, основная проблема большей части проектов — отсутствие здравой оценки своих возможностей.

Есть два важных нюанса, определяющих вероятность достижения результата:

  • Насколько хорошо и глубоко вы понимаете тематику и проблемы, которые в ней существуют.
  • Насколько хорошо и глубоко тематику понимают ваши конкуренты.

До этого проекта мы создали еще 2 сайта в популярных нишах.

И в той, и в другой мы достигли уровня посещаемости от 30 000 посетителей в месяц и выше. Но:

Затраты просто не стоили полученных нами результатов.

Конечно, их можно докрутить. Продолжать создавать контент. Надеяться на то, что они «выстрелят».

Но по моему опыту:

  • Глупо входить в перспективные, но сложные ниши со стандартным подходом.
  • Выстрелить может какой-то кластер узких статей и материалов, но это не означает, что вы сможете опередить babycenter.co.uk по запросу «13 weeks pregnant».
  • Нет никаких оснований для того, чтобы трафик превращался в брендовый.

Есть также стратегические нюансы. Например:

Медицинская тематика всегда была очень интересной для заработка. Но и конкуренция там сверх высокая.

Если в рунете по запросам со сложными заболеваниями часто можно встретить сайты с очень сомнительным контентом, то в США владельцы таких проектов стараются всячески доказать, что материалы готовят доктора и специалисты.

Аккредитация материалов на сайте healthline.com (аудитория 100 млн. в месяц по Similarweb)

Аккредитация материалов на сайте webmd.com (аудитория 150 млн. в месяц по Similarweb)

Google постоянно пытается понять, кто автор контента, насколько он компетентен в своей нише.

И конкурировать с сайтами, которые годами формировали доверие к себе — крайне сложно.

На такие ресурсы ссылаются как на первоисточник, они имеют уникальную ссылочную массу, повторить которую — крайне сложно. И, если вы видите таких конкурентов — вы действительно должны понимать, как можно опередить их.

Внимание — это не означает, что этой нишей не стоит заниматься.

Просто, чтобы бороться в некоторых нишах, нужен контекст. Ваше глубокое понимание ниши.

Два правила, которые я создал для себя, чтобы понимать — входить в нишу или нет:

  • В нише должен быть устойчивый поисковой спрос.
  • Когда я захожу на самые известные сайты в нише, я думаю — почему эти сайты занимают топ. Я уверен, что могу сделать в несколько раз информативнее и лучше.

Соблюдение этих правил позволит долго удерживать лидирующие позиции.

В чем проблема обычных контентных проектов

Проблема большей части контентных проектов выглядит примерно так:

  • Вы приводите пользователя на одну страницу.
  • Даже если контент качественный, он его читает и уходит.
  • Пользователь не находит никаких причин возвращаться за контентом.

Согласитесь, гораздо лучше, когда на сайте есть постоянная аудитория, которая смотрит много страниц и посещает его регулярно.

Как тут:

Поверьте:

Если ваш сайт имеет невовлеченную аудиторию, все эти пуш-уведомления, всплывающие формы подписки и т.д. — просто не работают.

Проект не обрастает своей аудиторией. Становится дойной коровой для владельца. Обычно, интерес к развитию таких сайтов быстро пропадает.

Ведь по сути — он слабо резонирует у аудитории.

Хотя, справедливости ради, есть такие сайты как wikihow.com, у которых огромная аудитория.

Но, как видно из скриншота, не такая большая часть переходит напрямую на домен.

Все-таки сайт ориентирован на решение короткой проблемы. И в следующий раз пользователь скорее пойдет в Googlе за решением новой проблемы, чем на wikihow.

На мой взгляд, создание контентных проектов по принципу «делай по стандартам и собирай только поисковой трафик» постепенно уходит в прошлое. Хотя я не исключаю факт того, что таких сайтов еще достаточно много.

Какие сайты живут долго и растут проще

Создавая сайт и страницы, думайте над несколькими вопросами:

  • Будет ли интересно зайти и перечитать, перепроверить содержимое вашей страницы?
  • Понимают ли пользователи, что здесь можно регулярно решать какую-то проблему удобнее, чем на других сайтах?
  • Насколько данные открыты и бесплатны?

Вот несколько примеров в контентных нишах:

Вот пример статистики сайта tgstat.ru:

Ребята быстро уловили тренд роста телеграм-каналов и обеспечили себе устойчивый рост в этой нише.

В коммерческих нишах:

  • Сервисы по типу: Сделай 1-2-3 и получи результат.
  • Работа с полнотой данных о продукте: каталог, диапазон цен, удобные нишевые фильтры, наличие отзывов покупателей и видео контента.

Если все эти направления скрестить с грамотным SEO — можно получить удивительные результаты.

Может показаться, что я привел в пример сайты с огромными бюджетами. Но поверьте, это не так. Каждый пример — механика, которая отлично работает и может прекрасно зайти в выбранной вами тематике.

Если у вас небольшой бюджет, сложнее всего, как ни странно, делать периодику, такую как новости. Обычно эти типы сайтов требуют самый большой бюджет и имеют самые высокие риски «не зайти».

К какому выводу я пришел? Лучше всего начать с удобно реализованной базы данных, рейтингов, сервисов или создания UGC проекта. И это не должно быть что-то сложное. Просто это должно выглядеть удобнее и лучше, чем у конкурентов.

Примеры реализации

Пример 1 — http://howmuchtomakeanapp.com/

В коммерческой нише. Вот как сделали ребята из Crew для решения задачи сбора лидов на разработку мобильных приложений.

Идея: сервис, который считает стоимость разработки мобильного приложения.
Основной запрос: How much to make an app.
Задача: входящие клиенты на разработку.

Как можно видеть, сайт занимает уверенную первую строчку по ряду запросов. У нас большой опыт работы в нише IT и аутсорсинга. И я могу с уверенностью сказать:

За этот запрос борются многие. Но этот сервис занимае т первое место уже несколько лет. В этой нише не такой большой объем трафика, но я уверен, что они получают хороших лидов.

Пример 2 — https://repairpal.com/estimator

Это похожий пример, только в другой нише.

Очень хороший пример в области ремонта автомобилей.

На сайте продумана структура, перелинковка, уникальный контент, не требующий большого объема ручной работы.

Обойти такие ресурсы в выдаче очень и очень нелегко.

Пример 3 — https://www.expatistan.com/cost-of-living

Контентный проект, который отвечает на простой вопрос.

Сколько стоит жизнь в конкретном регионе?

При этом любой пользователь может внести данные о своем регионе.

Тут можно сравнить 2 города:

Этот сайт собирает достаточно много поискового трафика. Он хорошо отвечает на вопросы людей, которые собираются переехать в другую страну/город.

Его сделал обычный разработчик по имени Gerardo Robledillo на Ruby on Rails.

Возможно, это его основной источник дохода.

Пример 4 — https://www.esportsearnings.com/

Достаточно старая база данных. Отвечает на вопрос — Сколько зарабатывают команды и игроки в киберспорте?

Все данные берутся из открытых источников и постоянно пересчитываются.

Этот сайт стабильно собирает прямую аудиторию и прекрасно живет своей жизнью, решая вопрос финансовой статистики профессиональных игроков.

Наш кейс — Киберспорт

Я пришел к тому, что можно комбинировать обычные механики контентных проектов и примеры, приведенные выше.

Что мы нашли:

  • Большой кластер низкочастотных запросов в тематике «Киберспорт».
  • Ряд СЧ конкурентных запросов, которые собирали достаточно много трафика.
  • Страницы у конкурентов, которые собирают трафик по этим запросам и сделаны — плохо.

С помощью сервиса moqups.com нами были прорисованы все основные страницы.

Что было в этом макете:

  • На первом экране все важные данные.
  • Релевантная перелинковка с другими низкочастотными страницами.
  • Ссылки в разных анкорах на среднечастотную страницу.
  • Обязательные ссылки на источники, где мы берем данные.
  • Подтверждение актуальности данных.
  • Ссылки на авторов, кто публикует данные.
  • Базовое SEO, h1, h2, грамотно составленный тайтл.

Чего нет на страницах:

  • Портянок с текстом.
  • Автогенерируемого контента.

Какие фишки мы использовали:

  • Очень много работали над адаптивной версткой. Было очень сложно, особенно, когда приходилось работать с таблицами. Для ПК один вывод информации, для планшетов другой, для телефонов третий.
  • Фильтры по данным, которых нет ни у кого.
  • Поиск со своим собственным внутренним словарем.
  • В интерфейсе мы постоянно что-то сравниваем с чем-то. Любые сравнения — вообще сильная история.

Тестирование сайта, дополнительная оптимизация и так далее заняли примерно 2 недели. Важность этого этапа надо понимать каждому.

Интересный факт 1:

Чтобы найти ребят, которые будут наполнять базу данных, я разместил несколько объявлений в тематических группах Вконтакте.

Мне пришлось ответить на более чем 150 сообщений от заинтересованных ребят в течение двух часов. До сих пор работает только один.

Внешние ссылки

Так как информация на сайте бесплатная и полезная, нам легко было ставить ссылки на других сайтах. Часто блогеры соглашались сделать обзоры бесплатно или за совсем небольшую сумму.

Что мы делали в первую очередь:

  • Посты на самых известных форумах о игре, в релевантных ветках.
  • Ссылки на reddit, quora.
  • Гостевые посты, бесплатные и платные.

Что касается ссылок с reddit:

Еще 3 года назад мы выработали стратегию получения трафика с reddit и описали ее в статье.

Интересный факт 2:

На посты со ссылками на наш сайт пожаловался конкурент из Германии, и через 2 месяца после запуска сайта администраторы забанили любые упоминания домена в тематической игровой ветке в reddit.

Интересный факт 3:

Мы сделали то же самое, нашли факты нарушения правил со стороны конкурента и пожаловались на его сайт. И его домен забанили тоже.

К сожалению, в этой ситуации никто не выиграл.

В чем заключалась моя ошибка с reddit?

Я дал нескольким игрокам с английским возможность ставить релевантные упоминания. Делали качественно. Но я не установил лимиты на количество ссылок в неделю. И так как оплата была сдельная — ребята перестарались с количеством.

Не все так плохо. В других ветках reddit мы можем размещать ссылки и дальше.

Основной кластер семантического ядра насчитывает около 240 слов.

Общий график роста позиций выглядит так:

Помимо того, что у нас начал расти поисковой трафик, мы заметили, что вернувшейся аудитории больше, чем новых пользователей.

В какой-то момент мы увидели, что брендовый трафик также начал расти. На данный момент 20 из 30 самых популярных запроса за последний квартал — разные интерпретации названия сайта.

По факту — брендовый трафик.

Но это еще не все.

Как видно, летом у нас сильно повысилась видимость. Помимо того, что мы выкатили несколько интересных обновлений, мы сделали еще одну штуку.

Мы разместили небольшой рекламный ролик в ютуб у игрового блогера с аудиторией более 3 млн. подписчиков. В описании к ролику поставили прямую ссылку на сайт.

Вот сколько переходов мы получили с Youtube:

На графике с позициями в эти даты вы можете видеть — рост позиций по значительному количеству запросов.

Общая посещаемость выросла:

Таким образом, хочется отметить, что ссылки с ютуб действительно могут способствовать росту сайта.

Помимо этого, мы также поставили с десяток ссылок на сайтах edu, gov.

Недавно Михаил Шакин написал инструкцию Как получать ссылки с edu с помощью scolarship, вы можете делать также, кстати, в Livepage мы тоже используем ее для клиентов и видим результат.

Хочется отметить: если вы сделали хорошую страницу, ссылки могут существенно ускорить процесс продвижения запросов в выдаче Google.

Вот пример нового кластера запросов, который появился на сайте. Позиции начали расти только после того, как мы стали ставить на документы ссылки.

Ну и самое приятное:

Не так давно мы обнаружили, что один из проектов New York Times — издание https://thewirecutter.com/, несколько раз сослались на данные нашего сайта в своей аналитической статье.

Абсолютно бесплатно.

Автор посчитал, что наш сайт имеет полную и достоверную информацию, которую использовал в своей статье.

И это еще один плюс в копилку утверждения — доказывайте достоверность контента, авторитетность автора или команды, которая работает над контентом.

Итоги

Я не отрицаю работоспособность контентных проектов. Но проблема значительной части SEO-специалистов в том, что в погоне за поисковыми запросами мы часто упускаем главное — продукт.

Когда главный ключевой запрос вашего сайта — не бренд. Это говорит лишь об уязвимости того, что вы создали.

Когда можно скрестить хороший продукт с хорошим SEO — это прекрасно. Любой специалист подтвердит, что есть проекты, которые залетают в топ после базовых настроек.

Надеюсь, в этой статье мне удалось показать возможные причины такого роста.

PS: По этому проекту я точно вижу, как увеличить посещаемость минимум в 5 раз.

Контекстная реклама сайта в Яндексе.

Контекстная реклама — Ваша снайперская винтовка в современном бизнесе

Современная реклама предоставляет рекламодателю широкий спектр возможностей и право выбирать тот способ рекламирования, который подходит именно ему. Читать далее

Как я потерял сотни комментариев из-за одной настройки в WordPress

Все мы учимся на ошибках. И лучше, если на чужих, так как это экономит время и нервы. Возможно, моя ошибка по ведению блога научит вас быть более бдительным и избавит от ряда проблем.

Как вы, возможно, заметили, на блоге стало меньше комментариев. Это не потому, что читатели потеряли интерес комментировать или Девака стал постить что-то не то, хотя такие предположения тоже были 🙂

А нужно было лишь проверить, работает ли форма комментариев для обычного пользователя (не администратора). И она плохо работала уже давно.

Проблема в плагине «WP Cerber«, который помогает мне защищать админку от ботов и не только. Оказывается, он также берет на себя ответственность за спам в комментариях, и в последних обновлениях практически все комментарии считает, что пришли от ботов, блокируя их.

В итоге, несколько сотен человек так и не смогли оставить свои комментарии. Печально то, что плагин не отправляет комментарий в спам по умолчанию, он просто его отклоняет, а пользователь мог подумать, что комментарий не одобрен… Также печально, что никто об этой проблеме не сообщил в соцсетях 🙂 и что я не проверил этого раньше.

Сейчас настройки исправлены, комментарии работают (кстати, предлагаю проверить).

Я для себя сделал несколько выводов:

  • Проверять настройки всех плагинов, которые установлены в CMS.
  • Обязательно читать информацию об изменениях при обновлении плагина.
  • Если в плагине что-то непонятно или сомнительно — лучше заменить его другим или не использовать вовсе.
  • Периодически проверять основной функционал сайта (доступность материалов, навигация и комментирование это самый основной функционал).

Если вы ранее оставляли к какой-то статье блога комментарий/вопрос и он не прошел, отправьте его ещё раз, теперь точно пройдет. Прошу прощения за такие неудобства.

И обязательно пишите мне в соцсетях, если заметите что-то не то в работе блога в будущем…

Поменьше вам багов и хорошего дня!

Куда приводят ссылки

Куда приводят ссылки

Яндекс – самая крупная поисковая система в России. Яндекс обрабатывает, примерно, от 60% до 80% всех русскоязычных поисковых запросов. Читать далее

Оптимизируй это!

Лучшие статьи по SEO и интернет-маркетингу.

 

SEO ТРЕНДЫ

🍿 7 SEO-трендов, за которыми стоит наблюдать в 2018 году

Основные тренды от зарубежных экспертов. Ознакомьтесь, чтобы скорректировать свои стратегии.

📈 Подробное руководство по SEO в 2018

Качественный перевод статьи Брайана Дина о трендах в SEO и как доминировать в Google в 2018.

🗣 Оптимизация сайта под голосовой поиск

Презентация моего доклада с харьковской конференции Ukrainian Digital Conf 2017. Нужно ли уделять внимание голосовому трафику и что именно можно сделать, чтобы его повысить.

💣 Типичные ошибки оптимизаторов

Транскрибация вебинара Игоря Шулежко, где описываются проблемы, возникающие из-за самих seo-специалистов или не проработанных процессов. Интересно и полезно.

🍸 Инструкция по SEO от Bandito

Материал для тех, кто работает на себя и развивает личный бренд. Как писать тексты и что учитывать в личном блоге, чтобы попадать в топы поисковых систем.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

✂ Создание изображений для соцсетей

Справочник от Texterra по работе с изображениями в соцсетях. Размеры изображений для разных соцсетей, специальные сервисы и примеры.

🗿 Лайфхак по поиску специалистов в Facebook

Интересные трюки с URL-ами в Facebook, с помощью которых можно находить работников определенных компаний, бывших сотрудников, специалистов определенной сферы и другие полезные штуки.

🤦‍♂ Почему ссылки в первом комментарии это зло

Сейчас в Facebook популярно ссылки вставлять не в пост, а в первый комментарий к посту. Автор критикует эту идею, обосновывает свою точку зрения и призывает ставить ссылки нормально.

🏆 Список телеграм-каналов по SEO

Подборка всех каналов в телеграме, связанных с SEO. Обязательно подписывайтесь!

❓ Как использовать Quora для привлечения новых клиентов

Quora — популярная платформа на западе и грех с неё не получать трафик. Ребята из Netpeak делятся своим опытом получения клиентов с этой площадки.

⚔ Как справляться с жалобами и негативом в социальных сетях

Инструкции от Анны Черной, как реагировать на жалобы и негатив в соцсетях, чтобы это не только не навредило репутации бренда, но и пошло на пользу компании.

ИНСТРУКЦИИ И ПОДБОРКИ

🎯 4 плагина для оптимизации сайта на WordPress

Обзор основных seo-плагинов для WordPress и рекомендации по выбору.

🗝 10 нестандартных источников ключевых слов

Список инструметов, которые мало кто использует при проработке семантического ядра. Хорошая статья.

✔ Как оптимизировать страницы фильтров

Советы от специалистов Нетпика, как сделать страницы фильтров эффективными и заставить приносить конвертируемый трафик.

🏷 Все что вы хотели знать о UTM-метках, но боялись спросить

Подробная инструкция по UTM-меткам от веб-аналитиков.

🔗 Подробно о внутренней перелинковке

Базовые вещи про внутреннюю перелинковку. Будет полезно новичкам и всем, кто еще не оптимизировал свою навигацию на сайте.

🇬🇧 Руководство по HARO. Получаем ссылки через журналистов

Журналисты постоянно ищут контент для своих материалов. Если вы им поможете, то сможете попасть в ТОПовые зарубежные СМИ.

🎓 Как получать edu ссылки с помощью Scholarships

Миша Шакин палит темы про Scholarships для продвижения зарубежных сайтов с помощью студентов и ВУЗов.

МНЕНИЯ И КЕЙСЫ

⚖ Отличия продвижения в Google и Яндексе

Опрос специалистов рынка про разницу работы алгоритмов и продвижения в Яндексе и Google. Не верьте мнениям, что ссылки в Google важней, чем в Яндексе, а всё остальное там по делу.

👨‍👩‍👧‍👧 Как создать региональную веб-студию с оборотом 1 млн. в месяц без отдела продаж

Александр Алаев делится своим опытом создания агентства и немного внутренней кухни. Будет интересно для текущих или будущих владельцев веб-студий.

🚂 Кейс продвижения сайта poezd.ru

Пример оптимизации сайта по продаже билетов онлайн. Что именно делали ребята и каких результатов достигли.

💻 Кейс продвижения сайта Yalantis

Livepage продолжает делиться кейсами, и этот посвящен продвижению известной IT-компании.

🖤 Как черные сеошники собирают миллионы трафика в Яндексе

Алексей Кравец показывает несовершенство алгоритмов Яндекса и как эту дырку используют черные сеошники, получая кучу трафика по рецептным запросам.

🎗Оптимизация посадочной страницы для поиска с помощью Universal SEO

Метод работы с посадочными страницами от Ильи Русакова, который он назвал Universal SEO. Описываются полезные и правильные идеи.

СМИ

Интернет как СМИ

Закон «О средствах массовой информации» (Часть 2) гласит: под массовой информацией понимаются предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы; под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации.

Кто бы мог предполагать, что когда-то появится новый вид СМИ, который сможет составить достойную конкуренцию таким гигантам массмедиа как телевидение и пресса. Кто бы мог предполагать, что Интернет не только сможет конкурировать с традиционными средствами массовой информации, но и обгонять их по многим показателям.
Популярность Интернета поражает и это притом, что Интернет – самый молодой из всех представителей СМИ. Его аудитория увеличивается каждый год. Что все также доказывает неизменную необходимость его существования. Чего не скажешь о традиционных СМИ, количество приверженцев которых уменьшается пропорционально росту количества поклонников Интернета. Статистика твердит, что в 2006 году, новости в Интернете читали 13% населения, в 2005 году таких было 10%. 27 тыс. новостей попадают в Интернет-пространство по будням, и примерно, 6 тыс. новостей на выходных.
Сейчас аудитория русского Интернета насчитывает примерно 21 млн. человек. Внушительные цифры.
Традиционные средства массовой информации, в связи с тем, что их основная аудитория стала переходить на сторону Интернет СМИ, стали всевозможными способами проникать в глобальную паутину. И сейчас, каждое крупное печатное издание, радиостанция или телевизионный канал имеют сайт в интернете, где дублируются новости и вся информация, которую хочется донести до аудитории.
В отличие от других СМИ, Интернет предоставляет возможность получать нужную информацию в любое время суток и в любом объеме. Например, Вы пропустили какой-то важный новостной сюжет на ТВ или очередной выпуск новостей по радио. В этом смысле, интернет — это круглосуточный доступ к сведениям любого рода. При желании у Вас будет доступ к информации, срок давности которой, истек десятки лет назад. И теперь совсем необязательно хранить кипы газет и журналов, захламляя макулатурой квартиру, чтобы в нужный момент найти сведения, которые произошли некоторое время назад. Также, благодаря беспроводному Интернету, можно узнать все новости, даже находясь на необитаемом острове, или в другой стране, где телевидение и пресса на национальном языке. Нужно просто выйти в Рунет и Вы всегда в курсе всех событий.
В Интернете можно узнать ту или иную новость, совсем под другим углом, в контексте других событий, в той форме, в которой, к примеру, телевидение и пресса не могут ее преподнести. Ведь, как известно, цензуры в Интернете не существует. Интернет, самим своим появлением разрушил истинно русское представление о «незыблемости», «девственности» слова, как такового. Тем более того, которое направлено на массовое восприятие. В Интернете все свои возможности проявляет «свобода слова». Любое событие подвергается огласке, любое мнение имеет место быть, любой желающий имеет возможность высказаться. Слово в Интернете заведомо легализовано.
Одной из заслуг Интернета является то, что большей частью его пользователей является молодежь. И сейчас молодая аудитория Интернет СМИ превышает аудиторию журналов, газет, телевидения и радиостанций.
Конечно, есть параметры, по которым Интернет отстает от других достойных представителей массмедиа. Например, оперативность. Стоит произойти какому-то событию мирового масштаба, или всероссийского масштаба, и эта новость, практически мгновенно, появляется в эфире под названием «Специальный выпуск». И по оперативности, в этом смысле, с телевидением не сравнится ни одно из средств массовой информации.

Однако Интернет успешно сочетает в себе характеристики остальных СМИ. Здесь можно посмотреть новостные сюжеты (прототип телевидения) и изучить аналитические материалы (прототип газет), прочитать развлекательные статьи (прототип журналов), а также послушать радио on-line (прототип радио).
Еще одной отличительной особенностью Интернета является то, что он позиционирует себя не только как информационная сеть, но и как сеть коммуникационная. То есть, предоставляющая возможность общаться. Ведь владельцы сайтов могут не только снабжать пользователей нужными сведениями, но и получать информацию от них, за счет так называемой, обратной связи.
Ни для кого не секрет, что Интернет – это своего рода, «панацея», так как с его помощью можно легко найти ответ на любой вопрос. В глобальной сети можно найти сведения разного рода, начиная от серьезных, выверенных, достоверных, заканчивая информацией сомнительного характера.
Сравним с прессой. Кто-то ежедневно читает серьезные муниципальные издания, которые повествуют о политических распрях и важнейших мировых новостях, а кто-то регулярно покупает, так называемую, «желтую» прессу, в которой полно легкой, ни к чему не обязывающей информации развлекательного характера. При этом, каждый тип издания находит свою аудиторию.
В этом смысле, Интернет – это своего рода, наваристая солянка. Потому как здесь вы можете найти все, от политики до порнографии, но при этом, информация не навязывается пользователю, каждый выбирает то, что ему интересно.
Интернет – это усовершенствованное СМИ. Он дарит пользователю возможность проникнуть в его суть. Захватывает интерес аудитории благодаря новым возможностям, которые он предоставляет: возможность общаться, работать, получать, хранить и делиться информацией, возможность учиться, узнавать новое и всегда быть в курсе всех событий.

3 причины, почему анализ топа не работает

В русскоязычной seo-среде распространен подход построения многих стратегий на основе конкурентов в ТОПе. Как давно вы анализировали выдачу, чтобы узнать оптимальное количество вхождений ключевого слова на странице, какого объема текст нужно заказать у копирайтера, или сколько ссылок оптимально приобрести? Или может вы использовали текстовые анализаторы, которые сами генерируют ТЗ копирайтерам и дают «правильные» рекомендации по оптимизации текстовых зон документа?

Конечно же, в эпоху Big Data грех не анализировать статистику, но можно ли на неё полагаться, если мы говорим о ТОП10 или даже ТОП50? Ниже приведены основные причины, почему анализ ТОПа не работает и как данные из выдачи использовать с умом.

3 причины провала seo-стратегий при построении их на основе анализа ТОПа

1. Мы не видим всю картину

Поисковые системы используют сотни факторов для ранжирования сайтов, и их значение по отношению друг к другу постоянно меняется. Всегда интересно посмотреть корреляцию одного из факторов с позицией в ТОПе, но корреляция, как вы знаете, не значит причинно-следственную связь. Если у всех сайтов в ТОП10 размер текста 3000 символов, то это совершенно ничего не значит. Размер вашего текста должен быть таким, который необходим для решения информационной потребности пользователя.

Что касается ссылок, для конкурентов мы их проверяем сторонними сервисами, но есть возможность скрывать ссылки от сервисов. Плюс, не все ссылки одинаково важны для поисковиков. А также, конкуренты могут отклонять ссылки в Disavow Tool для Google. Среднюю температуру по больнице знать интересно, но эти знания практически не применимы.

Вы можете подумать, что вручную картина видна не так масштабно, как с помощью текстовых анализаторов (ТА). Но ТА учитывают всего несколько факторов, а поисковые системы несколько сотен. Смысл в ТА мог бы присутствовать, если бы они могли формировать ТОП в поиске только на основе текстовых сигналов, но увы, это невозможно.

2. В ТОПе много сайтов, вносящих погрешность

Сейчас в ТОПе часто встречаются прайс-агрегаторы, доски объявлений, википедия, сервисы поисковых систем или бренды. Зачастую, в ТОПе они из-за популярности и авторитета, а не из-за количества ссылок или правильного распределения ключевых слов на странице. Эти сайты вносят большую погрешность в анализ единичных факторов.

Например, вы видите, как крупные сайты используют спойлеры для текстов в рубриках, плюс делают их неконтрастными и насыщенными ключевыми словами, что очень похоже на спам. При этом, сайты находятся в ТОПе, хотя во всех учебниках SEO учат другому. Какие ваши выводы? Можно ли использовать скрытые seo-тексты или все-таки нет?

Явно, что в ТОПе подобные сайты не из-за используемых спамных текстов. Будет ошибкой считать, что вам нужно что-то подобное в рубрики.

Также, в поисковой выдаче могут оказаться сайты, которые туда попали временно из-за накрутки тех или иных факторов. Они также вносят погрешность в ваш анализ ТОПа.

3. ТОП постоянно меняется

В некоторых тематиках ТОП консервировался, но в основном он меняется. И это хорошо, так как если бы ТОП не менялся, то у нас не было бы вариантов в него попасть. Но постоянные изменения вносят погрешность в анализ, мы не можем строить стратегии на том, что постоянно меняется.

Если вы когда-нибудь использовали кластеризаторы, то наверняка заметили, что полученные кластеры зависят не только от настроек инструмента, но и от времени съема выдачи. Через месяц-два выдача будет совсем другой и результаты кластеризации по ТОПу также будут другими. Это убивает практическую применимость подобных инструментов.

Но не всё так плохо. Анализ ТОПа иногда может помочь, если мы используем здравый смысл.

Задачи, где анализ ТОПа будет полезен

Определение конкурентности запроса/ниши.
Можно прикинуть, какие сайты встречаются в выдаче, с главной страницей или с внутренней, как давно они в этой нише и насколько авторитетны. Исходя из этого понять конкурентность ТОПа, оценить трудозатраты на присвоение статуса «лидер ниши».

Анализ совместимости ДВУХ запросов для продвижения на одной странице.
Иногда алгоритмы поисковых систем побеждают здравый смысл. И с этим пока нужно смириться. Если выдача по двум разным запросам, отражающим один и тот же интент, не пересекается, то с большой вероятностью продвинуть их на одной странице будет сложно. Поэтому, под «смартфоны» и «мобильные телефоны» лучше делать разные рубрики для Яндекса, под «лечение вальгусной деформации» и «избавиться от косточки на ноге» разные документы. И мы об этом не узнаем, если не посмотрим ТОП.

Найти тематические слова и фразы.
ТОП помогает быстрей найти так называемые LSI фразы для использования в своих текстах. Можно их, конечно, придумывать самому, но лучше проанализировать тексты той же тематики.

Улучшить свою стратегию.
Можно посмотреть, как удовлетворяет пользовательский интент каждый из сайтов в ТОП10, с помощью каких элементов сайта или контента, и решить эту задачу ещё лучше. Если пользователь на вашем ресурсе полностью решает свою задачу, он это покажет поведением и поисковые системы, со временем, будут ваш сайт показывать чаще.

Если вы пока не можете определить, решает ли ваш текст/контент информационную потребность вашей аудитории или нет, значит этому надо учиться, либо привлекать специалистов, постоянно проводить тесты.

Существуют также и другие ситуации, когда подглядывать в ТОП всё же полезно. Но классические задачи анализа ТОПа, когда нам необходимо узнать средне-статистические показатели и на их основе построить/откорректировать свои стратегии, практически не применимы. Выше приведены три причины. Предлагаю их обсудить в комментариях.

Виртуальные продажи

Виртуальные продажи – реальные доходы

Для того чтобы продать товар, нужно грамотно его разрекламировать. Реклама всегда являлась двигателем торговли. С течением времени, рекламные инструменты становятся все более совершенными. Читать далее

30 полезных инструментов для SEO-аналитики

У оптимизаторов имеется много инструментов. Каждый из них предназначен решать свою определенную задачу. Ниже представлены те инструменты, которые помогают проводить анализ, начиная от сбора данных и внутренней оптимизации, заканчивая анализом конкурентов.

Анализ структуры и внутренней оптимизации

Xenu Link Sleuth [Бесплатный] Внутренний анализ сайта. Получение параметров страниц сайта с возможностью сортировки отчета по каждому из параметров.

PageWeight [Частично бесплатный] Русскоязычный сервис для анализа перелинковки. Имеет возможность узнать условный вес страницы, в зависимости от ссылочного графа.

Screaming Frog [Частично бесплатная] Расширенный аналог Xenu. Упрощает проведение анализа внутренней оптимизации и технического анализа сайта.

Web Developer Toolbar [Бесплатный] Плагин для Firefox (Chrome), расширяющий возможности разработчика. Позволяет смотреть на сайт глазами робота и быстро находить другую информацию.

Поиск и обработка информации

Google Analytics, Яндекс.Метрика [Бесплатные] Сбор данных о посетителях, ключевых словах, источниках посещения и других.

Яндекс Wordstat, Google AdWords Keyword Tool [Бесплатные] Сервисы подбора и анализа популярности ключевых фраз.

KeyCollector [Платный] Десктопная программа (Windows) с широким функционалом – от сбора семантики до анализа ключевых слов и съема позиций.

FastKeywords [Бесплатный] Подбор ключевых фраз по заданным словам с возможностью поиска по маске.

Анализ внешних ссылок

Ahrefs [Платный] Сервис для анализа ссылочного профиля сайта. Много данных по разным сегментам.

Open Site Explorer [Платный] Аналогичный сервис для анализа обратных ссылок. Считает ранг и авторитет страниц (в том числе доноров) по собственному алгоритму.

MajesticSEO [Платный] Аналогичный сервис для анализа ссылоных профилей с большой базой. Дает возможность смотреть ссылочную историю.

Solomono [Условно бесплатный] Русскоязычный сервис для анализа беклинков. Имеет ряд недостатков.

Мониторинг позиций

SeoLib [Условно бесплатный] Сервис для разностороннего анализа сайта. Позволяет по расписанию снимать позиции в выбранных поисковых системах и сохранять отчеты.

Allpositions [Условно бесплатный] Сервис для мониторинга и анализа позиций сайта.

SeoBudget [Условно бесплатный] Набор инструментов для оптимизаторов, в том числе определение позиций сайта.

Semonitor [Платный] Десктопный набор инструментов для оптимизаторов, в том числе определение позиций сайтов.

SEO Rate [Платный] Сервис анализа видимости сайта в поисковых системах от “Ашманов и Партнеры”.

Анализ конкурентов

Alexa [Бесплатный] Позволяет оценивать трафик сайтов-конкурентов и некоторые характеристики этого трафика.

SemRush [Платный] Анализ конкурентов, получение фраз, по которым видны сайты в поиске. Больше подходит для анализа контекстной рекламы, а также имеет небольшую русскоязычную базу.

Advse [Платный] Поиск конкурентов по контекстной рекламе и их ключевых слов.

SpyWords [Платный] Анализ конкурентов контекстной рекламы (только Яндекс.Москва).

Технический аудит и анализ метрик сайта

Yazzle [Платный] Десктопный софт для оптимизаторов. Снимает ряд метрик по анализируемым сайтам и ссылочным донорам.

PR-CY [Бесплатный] Набор инструментов для проведения анализа сайта.

Rooletka [Платный] Анализатор от Rookee. Позволяет провести технический аудит и снять ряд метрик сайта.

Определяйка [Бесплатный] Съём различных параметров сайта в десктопном Windows-приложении.

RDS bar [Частично бесплатный] Плагин к браузеру для быстрого анализа страниц.

Site Auditor [Бесплатный] Десктопное приложение для проведения экспресс-анализа сайта.

SEO Power Suit [Платный] Набор разнообразных программ оптимизатора. В том числе для анализа метрик контента.

Анализаторы апдейтов

Promosite [Бесплатный] Анализатор апдейтов от Е.Трофименко. Показывает разные типы изменений с подробной информацией.

SeoLib [Бесплатный] Анализатор апдейтов. Показывает изменения выдачи Яндекса и Google. Есть возможность подписаться на уведомления об апдейтах по SMS.

Многие из перечисленных инструментов мне приходится использовать каждый день.
А какими инструментами для seo-аналитики пользуетесь вы? Что скажете о перечисленных сервисах?