Продвижение и реклама

5 обязательных составляющих технического SEO-аудита

В последние месяцы мы увидели много важных обновлений, озвученных Google, которые нужно учитывать при проведении технического аудита сайта:

1. Мобильное веб-сканирование

Google объявил, что большинство поисковых запросов в настоящее время осуществляются с мобильных устройств и что в ближайшие месяцы будет запущена мобильная индексация. Теперь при проведении технического SEO-аудита важно проверять не только то, как десктопный Googlebot получает доступ к сайту, но также как это делает smartphone crawler от Google:

Проверить готовность сайта к мобильному сканированию можно с помощью следующих инструментов технического SEO:

  • Инструменты для мобильной проверки на уровне страниц: Mobile-Friendly Test от Google Fetch as Google в режиме Fetch and Rende – это самые лучшие способы проверки того, как мобильный поисковый робот Google «видит» страницы сайта. Кроме этого, в отчете поисковой консоли Google Mobile Usability указываются конкретные страницы сайта с проблемами при просмотре на мобильных устройствах.
  • SEO-сканеры с опцией Smartphone Googlebot: большинство поисковых роботов теперь позволяют имитировать поведение мобильного сканера Google. Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl и Sitebulb позволяют моделировать поведение мобильного сканера при обращении к сайту. Screaming Frog также позволяет просматривать страницы в режиме «Список» (List), чтобы проверить статус определенного списка страниц, включая отображаемые мобильные страницы.
  • Существуют анализаторы отчетов, которые полностью сосредоточены на проблемах SEO, такие как Screaming Frog Log Analyzer (для небольших файлов отчетов), Botify и OnCrawl (для больших файлов отчетов). Эти инструменты позволяют легко определять основные проблемы мобильной оптимизации ресурса:

2. Индексация JavaScript и отображение контента

Три года назад Google анонсировал, что теперь поисковая система может исполнять код JavaScript для лучшего понимания страниц. Тем не менее, тесты на JavaScript показали, что все зависит от того, как он реализован, и от используемого фреймворка.

Поэтому при техническом аудите сайта бесплатно важно следовать определенным практическим приемам, используя прогрессивный подход к повышению доступности контента. А также избегать использования других подходов. Например, AJAX индексацию, и полагаться на JavaScript только, если это абсолютно необходимо.

Сегодня при проведении SEO- аудита необходимо определить, зависит ли сайт от JavaScript при отображении основного контента или навигации. Убедиться, что контент доступен и правильно отображается в Google:

На уровне страницы можно проверить поведение JavaScript и визуализацию с помощью функции Fetch as Google в поисковой консоли Google или с помощью DevTools от Chrome:

Для проверки индексации JavaScript на всем сайте можно использовать сканеры SEO, такие как Sitebulb или Screaming Frog SEO Spider (который поддерживает рендеринг JavaScript через настройки Spider Configuration). На скриншоте, приведенном выше, показано как будет отображаться контент, и заблокированы ли какие-либо ресурсы. Для больших сайтов можно использовать Botify, который позволяет сканировать JavaScript по требованию.

3. Использование структурированных данных и оптимизация

Эволюция шагнула дальше вместе с запуском и развитием таких функций, как расширенные сниппеты, расширенные карты, панели знаний и блоки ответов. Сегодня эти элементы включены в значительный процент результатов поиска.

Это значит, что привлечение большего количества кликов и посещений с помощью SEO теперь достигается не только за счет ранжирования в органических результатах поиска, но и за счет увеличения привлекательности страницы сайта с помощью этих элементов SERP:

Важно понять, какие из популярных и актуальных запросов могут обеспечить большую привлекательность контента с помощью различных функций SERP. Понимая, какой контент получит расширенный просмотр в SERP, вы можете оптимизировать его с помощью структурированных данных и соответствующего форматирования. Эти возможности можно определить с помощью инструментов для подбора ключевых слов, таких как SEMrush, Ahrefs и Moz Key Explorer.

После того, как вы определите, какой контент следует оптимизировать с помощью структурированных данных, можно использовать примеры галереи Google в качестве точки отсчета и проверить их реализацию с помощью инструмента Structured Data Testing. А также отчетов поисковой консоли Google: Structured Data и Rich Cards.

Также при бесплатном техническом аудите сайта важно начать отслеживать влияние элементов SERP на трафик. Это можно сделать с помощью Search Analytics с фильтрами Search Appearance и Search Type, а также с помощью инструментов отслеживания рейтинга, например, SEOmonitor:

4. Конфигурация AMP

Технология AMP стала обязательным элементом медиа-сайтов и блогов. Теперь необходимо включать AMP-страницы в новостную карусель Google. Им отдается предпочтение в результатах поиска. Технология AMP продолжает развиваться и будет поддерживаться поисковой системой Baidu в Азии.

Многие сайты приняли AMP вследствие последних разработок, поэтому при проведении технического SEO- аудита необходимо проверить реализацию AMP на сайте и убедиться, что он соответствует требованиям Google для отображения в результатах поиска.

Проверка всего сайта

Проверить существование и код состояния AMP-страниц с выборочным извлечением HTML можно с помощью Screaming Frog, OnPage.org и Botify:

Как показано ниже, многие поисковые краулеры поддерживают технический SEO аудит сайта с отчетами, уведомляющими о существовании AMP страниц, как это делает сервис SEMrush. И даже проверяют распространенные проблемы реализации технологии, как делает Sitebulb:

Проверка на уровне страниц

Также рекомендуется изучить отдельные страницы сайта на предмет корректной реализации AMP. Нужно просмотреть и наиболее важные страницы, и те, на которых были обнаружены ошибки при общей проверке сайта. Это даст больше информации о существующих проблемах.

Эту проверку можно выполнить на уровне страницы, протестировав код с помощью официального сервиса AMP. Также можно использовать AMP Validator от Chrome.

AMP-страницы также могут быть проверены на уровне страницы официальным AMP-валидатором и AMP Test от Google, который также укажет на любые проблемы и продемонстрирует, как страница будет выглядеть в результатах мобильного поиска:

Текущий контроль

После того, как вы проверили правильность реализации AMP и исправили все ошибки, можно проверить, остались ли еще какие-либо проблемы с помощью отчета AMP поисковой консоли Google. Помимо уведомлений об ошибках на AMP-страницах в отчете также указывается уровень их «серьезности». Те ошибки, которые будут препятствовать отображению страниц в результатах поиска Google, помечаются как «критические». При этом указывается, на какой странице обнаружена проблема технического аудита веб сайта, и отмечается, какие необходимо устранить в первую очередь:

Также важно контролировать видимость AMP-страниц в результатах поиска Google, а также их влияние на трафик и конверсию сайта.

Это можно сделать с помощью анализа запросов в поисковой консоли Google, используя фильтр Search Appearance. Дополнительную информацию можно получить с помощью сервиса мониторинга позиций, например, SEOmonitor:

5. Настройка HTTPS

С середины 2014 года Google использует HTTPS в качестве сигнала ранжирования. Кроме этого Google начнет помечать страницы HTTP, которые запрашивают пароли или реквизиты банковских карт как «небезопасные», чтобы защитить пользователей при просмотре страниц.

Неудивительно, что переход на HTTPS стал первоочередной задачей. Теперь более 50 процентов страниц, загружаемых в Firefox и Chrome, используют HTTPS.

При проведении SEO-аудита важно определить, осуществил ли анализируемый сайт переход на HTTPS с учетом передовой практики SEO.

Если сайт еще не перенесен на HTTPS, необходимо оценить важность перехода вместе с другими основными аспектами оптимизации и безопасности:

Вот несколько важнейших проверок технического сео аудит сайта, которые необходимо выполнить в рамках перехода на HTTPS:

  • Убедитесь, что можете перенести весь контент и ресурсы, включая изображения, JS, CSS и так далее, которые вы используете на своих страницах. Чтобы начать использование HTTPS, необходимо будет перевести на него и поддомены. Иначе вы столкнетесь с проблемами. Вы будете отображать небезопасный контент через HTTPS страницы. Будьте осторожны, если используете прямые ссылки, так как изображения могут не отображаться через HTTPS;
  • Перед миграцией проверьте сетевую структуру, чтобы убедиться, что вы стабильно связываете, канонизируете, выполняете 301-редирект и ссылаетесь в атрибуте hreflang и XML картах веб-сайта на исходные версии каждого URL-адреса, которые позднее будете переносить. Убедитесь, что можно обновить все эти параметры, чтобы постоянно ссылаться и связываться с HTTPS URL-адресами. А также направлять к ним 301-редирект после переноса;
  • Создайте отдельные профили поисковой консоли Google для HTTPS-доменов и поддоменов, чтобы контролировать их активность до, во время и после миграции. Учтите, что для HTTPS-миграций нельзя использовать функцию «изменение адреса» Search Console.

Ниже приведены некоторые инструменты технического аудита сайта, которые могут оказаться полезными в процессе перехода на
HTTPS:

Для реализации:

  • Если нужна помощь в выборе лучшего сертификата SSL, зайдите в мастер сертификатов SSL (The SSL Certificate Wizard);
  • Чтобы облегчить реализацию HTTPS в WordPress, используйте плагин Really Simple SSL;
  • Чтобы получить правила переадресации для использования в htaccess, используйте генератор HTTP to HTTPS Redirect Generator.

Для проверки и мониторинга:

  • Для отслеживания «официальной» информации Google о сканировании, индексировании и доступности в органическом поиске между доменами HTTP и HTTPS, необходимо использовать конкретные свойства и настройки Search Console;
  • Для проверки SSL и проблем со смешанным контентом можно использовать инструменты SSL Shopper, Why No Padlock? и Google Chrome DevTools;
  • Для эмуляции работы Googlebot используйте SEO сканеры, такие как Screaming Frog, OnPage.org, Botify, Sitebulb, Deepcrawl и SEMrush Site Audit, в котором представлен отчет о реализации HTTPS, отображающий распространенные проблемы;
  • Для проверки активности прямого сканирования роботом Googlebot URL-адресов HTTP и HTTPS, используйте анализаторы журналов, такие как Screaming Frog Log Analyzer, Botify или OnCrawl:

Начните свой аудит!

Надеюсь, что рассмотренные в этой статье советы и инструменты помогут вам определить приоритеты и осуществить свой собственный технический SEO аудит сайта.

Нужно ли заботиться о внутренних ссылках?

Давайте поговорим об анализе внутренних ссылок и внутренней перелинковке. Это то, что вы должны сделать правильно, так как ошибки могут вызвать множество проблем.

Атрибуты внутренних ссылок

Я имею в виду ссылку, которая существует на сайте ABC.com, и ведет на другую страницу ABC.com. К примеру, пусть это будут /A и /B. Пусть это будет страница «маршруты доставки«. Таким образом, вы можете видеть, что я добавляю ссылку с A на B с анкорным текстом «маршруты доставки».

Изначально идея была такова — внутренние ссылки должны были побуждать посетителей переходить из одного места в другое.

Показывать, где можно перейти с одной страницы сайта на другую. Внутренние ссылки отличаются от внешних только тем, что в HTML-коде вы указываете тот же основной домен.

На заре интернета это не имело значения. Но для SEO это важно, потому что внешние ссылки обрабатываются не так, как внутренние. Это не означает, что внутренние ссылки не имеют значения или не могут влиять на ранжирование, изменять схемы сканирования сайта и способ внутреннего поиска по ресурсу. Это именно то, о чем мы будем говорить в статье.

1. Анкорный текст — это то, о чем пойдет речь в первую очередь. Поисковые системы сводят к минимуму его важность при анализе внутренних ссылок сайта. Но это, безусловно, то, что относится к внутренним ссылкам.
2. Расположение на странице имеет большое значение, как и для внешних ссылок. Для внутренних ссылок важны значения определенных атрибутов, связанных с ними, которые могут вызывать проблемы.

Это касается тех случаев, когда Google, например, видит манипуляции во внутренней структуре ссылок. В частности, то, как вы задали одинаковый анкорный текст для всех внутренних ссылок, пытаясь улучшить ранжирование страницы по запросу «маршруты доставки«.

А также разместили небольшую ссылку в футере каждой страницы. Google идентифицирует попытку манипулирования, а он ненавидит это. Существует алгоритмическое наказание за такие вещи.

Правда, Google быстро отменяет такой штраф, что приятно. Поэтому, если у вас наблюдаются проблемы с ранжированием, и вы понимаете «О нет, я наделал кучу таких ссылок», просто уберите их. Ранжирование может быстро прийти в норму.

3. target для страницы, очевидно, имеет значение.
4. Страница, на которую мы ссылаемся. Бывает так, что если на страницу сайта ведет много внешних ссылок, она получает больший вес и выше ранжируется.

Для внутренних страниц это не так выражено, но все же внутренние ссылки передают вес и способствуют улучшению ранжирования. Поэтому, если на сайте есть страницы с большим количеством внешних ссылок, разместите в них ссылки на другие страницы своего сайта, которые нуждаются в этом и полезны для пользователей. Это еще один сигнал, о котором мы поговорим.

5. Релевантность ссылки. Когда я помещаю на страницу «маршруты доставки» ссылки с других страниц, посвященных доставке, это хорошо. А вот размещать ссылку со страницы, посвященной кормам для собак, не стоит. Если речь не идет конкретно о маршрутах доставки собачьих кормов, тогда здесь не хватает какого-то контекста, и поисковые системы тоже могут это увидеть.
6. Первая ссылка на странице. Это касается анкорного текста, как и в случае внешних ссылок. Если вы размещаете кучу ссылок с одной страницы на другую конкретную страницу, Google учитывает только первый анкор. Поэтому, если у меня есть шесть разных ссылок на одну страницу, и первая ссылка гласит: «Нажмите здесь» — «Нажмите здесь» и будет анкорным текстом, который применит Google. Не «Нажмите здесь», «маршруты доставки» и «доставка». Последующие при анализе внешних и внутренних ссылок не будут иметь значения.
7. Когда тип ссылки имеет значение. Я бы рекомендовал сохранить формат HTML-ссылки, а не пытаться сделать что-то свое с помощью JavaScript. Несмотря на то, что Google может следовать по ним, он не будет передавать по ссылочный вес в полной мере.

Текст — это немного лучше, чем изображения, как показали наши тесты. Хотя эти тесты и проводились уже несколько лет назад.

Поэтому вполне возможно, что на данный момент ссылки с изображения обрабатываются точно так же. В любом случае, убедитесь, что у вас это есть. Кстати, если вы делаете ссылки с изображения, помните, что атрибут alt — это то, что становится анкорным текстом ссылки.

Внутренние и внешние ссылки

A. Внешние ссылки передают больше веса и сильнее влияют на ранжирование.

Внешняя ссылка похожа на сигнал от независимого сайта вашему. На вашем собственном сайте это похоже на голосование за себя самого, поэтому поисковые системы не воспринимают это позитивно.

B. Анкорный текст внутренних ссылок имеет меньшее значение.

Я помещаю на свою страницу ссылку с анкорной фразой, по которой хочу ранжироваться. Но не нужно это делать так, чтобы это выглядело откровенным спамом, или не учитывало интересы посетителей. Если они перестанут кликать ссылки на сайте или взаимодействовать с ним, то я потеряю SEO-вес и авторитет быстрее, чем, если бы я просто сделал эти ссылки полезными для посетителей. Кроме этого, анкорный текст внутренних ссылок не так важен.

C. Отсутствие внутренних ссылок может затруднить индексацию и ранжирование веб-страниц.

В основном такие проблемы связаны с отсутствием внутренних ссылок. Например, в случае страниц, на которые размещено немного ссылок с остальных страниц сайта. Это может затруднить индексирование, ранжирование и анализ внутренних ссылок.

D. Страницы, на которых размещено больше ссылок, передают меньший ссылочный вес через каждую ссылку.

Вы помните оригинальную формулу PageRank от Google? Суть ее в следующем: «Если на странице есть пять ссылок, каждая из них передает одну пятую веса PageRank, а если четыре — одну четвертую». Очевидно, что четверть больше одной пятой. Удаление этой пятой ссылки может означать, что каждая из четырех страниц, ссылки, на которые вы размещаете, получает немного больше веса. Поэтому она будет иметь более высокий рейтинг согласно исходному алгоритму PageRank.

Конечно, PageRank на данный момент уже стар. Но концепции, на которых он разрабатывался, еще не упразднены. Страница с огромным количеством ссылок будет передавать меньше веса и меньше влиять на ранжирование, чем страница с несколькими ссылками. Поэтому на сайте стоит время от времени удалять ссылочный и прочий мусор. Если вы будете принимать это во внимание, то получите хорошие результаты.

Мы наблюдали такое на нескольких сайтах: когда они сократили количество ссылок, оставили только ведущие только на те страницы, которые имеют наибольшее значение, они увидели улучшение ранжирования. А кроме этого улучшились и другие сигналы: поведенческие, ссылочные и контекстные, что помогало поисковым системам их лучше оценивать.

E. Внутренний поток ссылок (также известный как перераспределение PR) редко эффективен и дает незначительные результаты… Но немного правильных внутренних ссылок, и вы удивитесь, что с их помощью можно получить.

Перераспределение PageRank было распространено с 2002 по 2009 год, когда приводились примеры того, как это сделать. Предпринимались попытки создать программное обеспечение, которое будет сканировать сайт и показывать идеальную систему перераспределения PageRank, и то, на какие страницы размещать ссылки, а на какие нет.

Когда PageRank был доминирующим алгоритмом Google, это было так. Перераспределение PageRank могло иметь реальный эффект. В наши дни его значение существенно уменьшилось. Это не стало совсем неважным из-за некоторых других принципов, о которых мы говорили. Просто наличие большого количества ссылок на странице может иметь пагубные последствия. И наоборот, небольшое количество тщательно отобранных ссылок может дать хорошие результаты. Но обычно внутренние ссылки, оптимизация внутренней перелинковки с целью усилить определенные позиции не дает заметного результата, и не имеет большого значения при анализе внутренних ссылок сайта.

Но правильная внутренняя перелинковка может дать хорошие результаты. Например, если у вас есть страницы, которые не могут найти поисковики через структуру ссылок, это плохо. Устранение этих недочетов окажет положительное влияние.

Идеальная внутренняя перелинковка

Структура внутренних ссылок должна выглядеть примерно так. Главная страница, на которой может быть 100 ссылок на внутренние страницы. На уровень ниже может быть 100 разных страниц: подкатегорий или страниц категорий, мест, через которые люди переходят глубже на ваш сайт. Затем с каждой такой страницы может указывать не более 100 уникальных ссылок, ведущих на второй уровень вложенности от главной страницы. В общей сложности — это около 10 000 страниц.

I. Ни одна страница не должна находиться далее, чем в трех переходах по ссылкам от другой (для большинства небольших и средних сайтов).

В одном, двух, трех переходах или ссылках от главной страницы и любой страницы на сайте можно получить до миллиона страниц. Оптимальная внутренняя структура ссылок должна обеспечивать, чтобы можно было попасть с любой страницы на любую за три и меньше переходов. Если это число больше, у вас может быть внутренняя структура ссылок, которая создает длинные пути, заставляя пользователя долго кликать, прежде чем он сможет куда-то попасть. В таком случае разумно создавать категории и подкатегории.

Приведу простой пример — обычный блог. Чтобы дойти до любого поста, опубликованного два года назад, мне нужно нажать «Далее», «Далее», «Далее», «Далее», «Далее», «Далее»… Пройти через всю эту разбивку, пока я, наконец, не доберусь до нужной публикации.

Если при анализе внешних и внутренних ссылок хорошо поработать с категориями и подкатегориями, я могу нажать на категорию этого поста и быстро найти его в списке последних 50 постов по этой тематике.

II. Страницы должны содержать ссылки, которые посетители посчитают релевантными и полезными.

Если никто не кликает ссылку, это плохой сигнал для сайта и Google. Я имею в виду случай, когда немногие люди переходят по этой ссылке, и большинство из них сразу нажимают «Назад». Это тоже плохой знак.

III. Для двух ссылок не должен использоваться один и тот же анкорный текст для указания на разные страницы. Канонизируйте!

Например, если бы здесь была ссылка с анкором «маршруты доставки«, указывающая на соответствующую страницу, а также другая ссылка с тем же анкорным текстом, указывающая на отдельную страницу. Для чего создавать конкуренцию между двумя собственными страницами? Я должен канонизировать эти ссылки и страницы. Если страницы ориентированы на одни и те же намерения и ключевые слова, соберите их вместе.

IV. Ограничьте использование rel = «nofollow» для генерируемого пользователями контента или определенных ненадежных внешних ссылок. Это не поможет улучшить внутренний поток ссылок в плане SEO.

Rel = «nofollow» был классическим способом, с помощью которого люди выполняли перераспределение PageRank. Я бы настоятельно рекомендовал не использовать его для этой цели.

В Google внедрили некоторые превентивные меры, так что ссылки, обернутые в rel=»nofollow», все равно приводят к утечке PageRank. Я не настаиваю на этом, но сам я не использовал бы rel=»nofollow».

Вместо этого я бы внимательнее следил за ссылками и страницами, которые создаю. Это лучший способ оптимизировать внутренний поток ссылок.

V. Удаление контента с низким уровнем взаимодействия и создание внутренних ссылок, которые нужны пользователям.

Это обеспечит наилучшие результаты, полученные от анализа внутренних ссылок.

VI. Убедитесь, что на все значимые страницы ведут ссылки (и с них тоже). На сайте не должно быть страниц, на которые не указывает ни одна ссылка. А также страниц, на которые ведет много ссылок, но которые, в свою очередь, не ссылаются на разделы сайта, представляющие интерес или ценность для посетителей и для Google.

Следуя приведенным в статье советам по анализу внутренних ссылок сайта, вы сможете провести качественный анализ ссылок, оптимизировать внутреннюю перелинковку, улучшить показатели SEO и увеличить ценность своего сайта в глазах посетителей.

Продвижение вашего блога на Facebook

Есть множество способов продвижения в Facebook, но большинство из них занимают много времени. Обращение к влиятельным лицам или получение обратных ссылок — тоже неплохая тактика, но у маркетологов редко есть время для выполнения таких задач.

Благодаря Facebook Audience Network, которая ежемесячно пополняется новой аудиторией в более чем 1 миллиард человек, платформа становится все более популярной среди маркетологов. И для этого есть веская причина: возможность сосредоточиться на специфичной для Facebook аудитории позволяет достигать нужных людей в нужное время.

Почему стоит продвигать контент именно на Facebook:

  • Цена за клик ниже по сравнению с другими платными каналами привлечения трафика;
  • Различные рекламные функции позволяют достигать многих потенциальных покупателей;
  • Платное продвижение расширяет возможности метрики «Organic Reach»;
  • Методы продвижения легко настраиваются, и ими так же легко управлять.

Познакомьтесь с рекомендациями, благодаря которым ваш контент будет получать больше кликов при меньших затратах.

1. Поделитесь своей публикацией на Facebook

Лучший способ начать продвижение страницы в Facebook — делать это бесплатно. Поделитесь ссылкой на статью на вашей странице в Facebook, к которой хотите привлечь внимание. Скопируйте URL статьи и вставьте ссылку в окно для публикации на Facebook:

Публикацию увидят около 2% реальных людей, которым нравится ваша страница. Но эти 2% не главная причина, почему стоит делиться постами на Facebook.

Успех платных рекламных кампаний в этой социальной сети зависит от доверия к ним. Считают ли пользователи, что контент действительно стоит того, чтобы его кликнуть?

Один из лучших способов узнать это — подготовить пост для рекламной публикации и набрать к статье несколько «лайков». Когда ваша целевая аудитория увидит, что другие «лайкнули» вашу статью и даже поделились ей еще с кем-то, ей будет интересно узнать больше.

Чтобы получить первые «лайки», попросите помощи у вашей команды.

После публикации поста отправьте ссылку на него вашей команде и попросите, чтобы они поставили «лайк» и поделились публикацией со своими друзьями. Так вы получите первые «лайки», необходимые для повышения кликабельности.

Больше «лайков» = больше доверия = больше кликов

Набрав пять-десять лайков, переходите ко второму шагу — продвижению вашей публикации на Facebook.

2. Продвигайте вашу публикацию на Facebook

Продвижение страницы Facebook — самый легкий способ рекламировать контент на Facebook. Все, что для этого нужно — установить бюджет, выбрать аудиторию и нажать кнопку «Продвигать публикацию»:

Лучшее время для продвижения поста — примерно через час после публикации оригинальной статьи.

Установите продолжительность платной кампании в один день и используйте минимально возможный бюджет. Сначала нужно посмотреть, какой результат принесет эта рекламная кампания, а уже потом решать, увеличивать бюджет или продлевать период платного размещения:

Наиболее оптимальный способ быстрой проверки эффективности кампании на Facebook — инструмент Facebook Ads Manager. С помощью него можно увидеть три важных показателя:

  • Стоимость клика: оцените, насколько дорого обходится чей-то клик по продвигаемой вами публикации;
  • Кликабельность: постарайтесь понять, интересует ли целевую аудиторию публикация;
  • Стоимость тысячи кликов: посчитайте, сколько стоит 1000.

Если вы довольны полученными результатами продвижения в Фейсбук и Инстаграм, то можете увеличить бюджет. Если нет — сделайте шаг назад, чтобы оценить саму публикацию.

3. Используйте вызывающие интерес заголовки

80% читателей всегда обращают внимание на заголовки. Это правило вполне применимо и к Facebook: Если не заинтересовал заголовок, то и не будут читать и статью:

Не бойтесь использовать заголовок, который отличается от названия статьи. Как создать хороший заголовок на Facebook:

  • Четко покажите, какую пользу получит читатель от прочтения статьи;
  • Чтобы завоевать доверие читателя, указывайте конкретные числа и факты;
  • Заголовки должны быть короткими — от 40 до 70 символов;
  • Используйте динамичные глаголы, такие как «получите», «узнайте» или «делайте».

4. Используйте хорошо продуманные изображения

Еще один важный аспект, который влияет на людей, читающих рекламу в Facebook — изображения. Следует избегать стоковых фотографий, особенно бесплатных. Народ уже устал смотреть на одни и те же образы. Наймите дизайнера или воспользуйтесь услугами рекламных организаций, ориентированных на работу в Facebook:

Совет. Чтобы при продвижении бизнес страницы компании через Фейсбук ваша реклама была заметной в ленте новостей, используйте изображения с высоким цветовым контрастом.

5. Напишите интересный рекламный текст

Предположим, вы написали привлекательный заголовок для публикации на Facebook и нашли картинку. Но по-прежнему существует высокая вероятность того, что люди не будут кликать по вашему объявлению.

Аудитории может понравиться яркая картинка, но перед тем, как перейти по ссылке, они сначала захотят узнать, о чем ваша статья. Прикрепить ее короткое описание — дело первостепенной важности!

Пара советов по написанию рекламного текста:

  • Чтобы завоевать доверие читателей, включайте в текст числа и факты;
  • Чтобы привлечь внимание, задавайте вопросы;
  • Предлагайте решения распространенных проблем;
  • Используйте четкие призывы к действию, чтобы перейти к следующему шагу — узнать, что дальше;
  • Играйте на эмоциях людей и разжигайте любопытство.

Например, в этой публикации от «KlientBoost» все сделано так, чтобы вызвать желание прочитать статью:

6. Создайте А/Б-тесты

Если вы не уверены в том, какой заголовок, изображение или текст будут эффективными, есть простой способ это узнать. Создав А/Б-тесты на Facebook, можно сравнить несколько версий рекламы и соответственно оптимизировать проводимую рекламную кампанию.

При продвижении группы в Фейсбук самостоятельно имеет смысл протестировать:

  • Несколько рекламных заголовков.
  • Различные изображения.
  • Два или больше кратких обзора.
  • Описания ссылок.
  • Целевые аудитории.
  • Размещение рекламы.

Исследование объявлений в Facebook показало, что большинство компаний имеют только одно рекламное объявление. Это не дает возможности подстраиваться под аудиторию, узнавать, какие заголовки работают лучше, какие использовать изображения и т. д. Чем больше А/Б тестов вы проведете, тем меньше времени потратите на рекламу с небольшим или отсутствующим потенциалом.

Чтобы за несколько минут создать сплит-тест, используйте «Facebook Ads Manager» или другой инструмент, такой как AdEspresso. Вы будете удивлены тем, сколько всего можно узнать, проведя нескольких успешных тестов.

Совет. Чтобы решить, какая реклама работает лучше при продвижении страницы в Фейсбук, сначала нужно убедиться в релевантности А/Б тестов. Для этого нужно набрать хотя бы 200 кликов, а еще лучше 500.

7. Ориентируйтесь на нужных людей

Определите целевую аудиторию, чтобы создавать рекламу, сосредоточившись только на тех, кому она будет интересна. Выбор аудитории также может повлиять на стоимость клика:

Разработайте долгосрочную рекламную кампанию или воспользуйтесь функцией «Сохраненная аудитория». Можно ориентироваться на людей, учитывая их:

  • Интересы;
  • Местоположение;
  • Возраст;
  • Пол;
  • Семейное положение;
  • Покупательское поведение;
  • Образование.

Совет. Я, продвигая статьи на платформе Facebook, стараюсь не расширять целевую аудиторию больше чем на 20 000 человек, чтобы лучше контролировать доставку рекламы.

8. Пользуйтесь возможностью создания индивидуально настроенной аудитории

Функция «Создание индивидуально настроенной аудитории» на Facebook дает возможность ориентироваться на тех, кто посещал вашу страницу и кому она интересна. Они и есть главным инструментом продвижения Facebook.

Если вы хотите создать индивидуально настроенную аудиторию в Facebook и ориентироваться на тех, кто посещал ваш блог, сначала нужно установить пиксель Facebook. Затем в «Индивидуальная аудитория» выберите «Веб-трафик».

Среди доступных вариантов есть такие возможности таргетинга:

  • Все, кто посетил ваш домен;
  • Люди, посетившие определенные веб-страницы;
  • Люди, которые посещали определенные веб-страницы, но при этом не посещали другие;
  • Те, кто не посещал ваш сайт в течение определенного промежутка времени.

Например, если вы хотите ориентироваться на всех, кто посещал ваш блог, можно настроить таргетинг на URL-адреса блога:

Совет. Создайте индивидуально настроенные аудитории из тех, кто читал публикации на определенные темы в вашем блоге. Так будет проще рекламировать для них свой новый контент.

9. Используйте эмодзи

Недавно мы провели тест, чтобы узнать, влияют ли эмодзи на кликабельность публикаций на Facebook, а также их коэффициент вовлеченности:

Достоверная информация. При продвижении в Facebook нельзя сказать, что у нас была куча отзывов или достаточное количество кликов, которые позволяли бы решить, что А/Б-тест был на 100% статистически значимым. Так что, можете считать его просто забавным тестом, которым можно поделиться с другими.

Мы заметили, что у рекламных объявлений с эмодзи в виде красного флажка рядом с заголовком, коэффициент кликабельности составил 0,846%, в то время как без него — всего 0,351%.

Совет. Если вы не в курсе о свежих эмодзи, попробуйте поискать их на Emojipedia. Вы можете скопировать их прямо из текстового поля.

Вот пример того, как, создавая публикацию на Facebook, это сделали в Buffer:

Вывод

Продвижение в Facebook — довольно просто и выгодно. Не паникуйте, если сначала все кажется запутанным. После создания нескольких рекламных кампаний продвижение публикаций станет не сложнее детской игры.

В следующий раз, публикуя ваш контент, создайте рекламную кампанию на Facebook, придерживаясь следующих рекомендаций:

  • Сначала поделитесь записью на своей странице в Facebook;
  • Создайте публикацию для продвижения на Facebook;
  • Используйте интересные заголовки;
  • Хорошо продуманные изображения;
  • Напишите заманчивый рекламный текст;
  • Создайте сплит-тесты, чтобы узнать, что работает, а что нет;
  • Ориентируйтесь на аудиторию;
  • Используйте функцию «Создание индивидуально настроенной аудитории»;
  • Добавьте к тексту эмодзи.

Идеи по маркетинговому продвижению контента, которые стоит попробовать

Как маркетологи, мы часто сталкиваемся с проектами, для которых заданы жесткие временные рамки и крайние сроки продвижения сайта статьями. Вы публикуете записи в блоге, чтобы продвигать свою следующую электронную книгу или вебинар.

В 2018 году прослеживается интересный тренд — больше недостаточно заниматься созданием контента, нужно уделять внимание его продвижению.

Вот идеи для достижения максимального результата от написания контента:

  • Целевые страницы. Увеличьте видимость своего контента на сайте с помощью отдельной целевой страницы. При этом следует учитывать:

1) Отображается ли страница так же на мобильных устройствах?
2) Есть ли четкий призыв к действию (CTA). Например, чтобы посетители точно знали, как получить доступ к вашему новому контенту?
3) Есть ли убедительный текст?
4) Могут ли посетители увидеть, что они получат, если введут адрес своей электронной почты?

Покажите им фотографию своего контентного продукта и, как бонус, видео интервью с автором.

  • Сайт. Перед тем, как писать статьи для продвижения сайта, обеспечьте, чтобы ваше новейшее контент-предложение можно было легко найти на вашем сайте с помощью простой навигации или на главной странице с CTA-кнопкой.
  • Блог. Если вы ведете блог, создайте пост, который будет посвящен вашему новому контентному продукту. А с помощью кнопки призыва к действию в конце поста пригласите читателей на целевую страницу. Изложите в посте интересные факты, приведите ключевые статистические данные, тенденции или предложите читателям интересные советы.
  • Запуск Email-кампании. Согласно данным исследований Campaign Monitor, email-кампании приносят в шесть раз больше кликов, чем кампании в Twitter. Email-кампании важны для продвижения контента. Поэтому к дате начала продвижения контентного продукта уже должна быть готова почтовая рассылка, нацеленная на потенциальных клиентов.

Кроме этого рекомендую воспользоваться сервисами для автоматизации почтовых рассылок. Такими как HubSpot, Marketo или Pardot, настроенные таким образом, чтобы новые клиенты получали письма с благодарностью за их интерес к вашим продуктам. И последний совет: убедитесь, что письма не содержат ошибок, всегда проверяйте ссылки на опечатки.

  • Продвижение от автора. Если контент содержит ссылки и подписи автора, убедитесь, что автор действует таким же образом. Поощряйте его поделиться ссылкой на целевую страницу через свои социальные каналы. Другая распространенная тактика заключается в том, чтобы автор опубликовал пост о размещении контента в своем профиле на LinkedIn через LinkedIn Pulse.
  • Коммуникация с клиентами. Хотя ваш новый контент может быть нацелен на потенциальных клиентов, подумайте о том, может ли он иметь ценность для текущих клиентов. Если это так, вы можете поделиться с ними PDF или Word документом еще до публикации материала.
  • Работа с отделом продаж и другими отделами. Перед тем, как правильно писать статьи для продвижения сайта, убедитесь, что ваш отдел продаж и другие внутренние отделы знают, когда запускается новый контент. Отправьте специальное электронное письмо с призывом к вашим сотрудникам поделиться им с контактами в социальных сетях. Инсайдерский совет: Если у вас есть большая база сотрудников, заинтересованных в продвижении вашего контента, рассмотрите возможность использования специального сервиса, например GaggleAmp или PostBeyond, который позволяет сотрудникам делиться одобренным контентом в их персональных профилях в социальных сетях:

  • Платная реклама в социальных сетях. Не забывайте, что увеличение количества постов в социальных сетях, связанных с вашим новым контентом, может помочь повысить его видимость среди новой аудитории. Мы рекомендуем рекламировать, по крайней мере, один из своих социальных аккаунтов на своем целевом рынке. Для кампаний, работающих по модели «бизнес-для-бизнеса» (B2B) мы почти всегда рекомендуем рекламу LinkedIn и Twitter для привлечения влиятельных персон. Для брендов, работающих по модели «бизнес-для-клиента» (B2C) Facebook и Instagram являются самыми мощными каналами.
  • Facebook. В зависимости от вашей стратегии в социальных сетях подумайте, как новый контент может резонировать с вашей аудиторией в Facebook. Для многих компаний это тесно связано с культурой рабочего процесса и повышением моральных ценностей сотрудников.
  • YouTube. Маркетологи знают, что 2016 год стал годом онлайн-видео. Создайте короткое видео для рекламы своего нового предложения с интерактивной ссылкой в описании YouTube, перейдя по которой пользователи смогут загружать контент, представленный в видео.
  • Slideshare. Если вы не знакомы с этим сайтом, создайте учетную запись компании или автора, через которую сможете опубликовать сокращенную версию своего контента. Например, рекламная кампания нашего агентства, ориентированная на руководителей отделов маркетинга и PR, застопорилась. Чтобы получить результаты, мы активизировали ее, преобразовав загружаемый контент (маркетинговую инфографику LinkedIn) в PowerPoint-презентацию и разместив ее на Slideshare. С тех пор мы получили почти 10 000 просмотров и новый трафик, новых лидов.

Инсайдерский совет: На Slideshare существует новая функция генерации лидов. Она дает возможность вставить контактную форму в файл Slideshare, и за несколько долларов получать контакты новых потенциальных клиентов.

  • Twitter. Несколько советов по использованию Twitter для создания и продвижения сайтов статьями: 1) Не бойтесь твитить о контенте несколько раз. 2) Убедитесь, что в ваших твитах есть привлекательные изображения с контентом. 3) Используйте хэштеги, которые помогут увеличить видимость контента.
  • LinkedIn. LinkedIn является настоящим силовым генератором для B2B маркетинга. Знаете ли вы, что 80 процентов потенциальных B2B клиентов, представленных в социальных сетях, размещаются в LinkedIn? Обязательно публикуйте обновления, связанные с готовящимся выпуском вашего контента. Поработайте со своими экспертами, чтобы они сделали то же самое на своих персональных страницах в LinkedIn.
  • Pinterest. Pinterest может стать отличным способом управления входящими ссылками на новый контент, особенно для B2C брендов. Согласно данным Online Marketing, 80 процентов активности в Pinterest приходится на репины. Поэтому обеспечьте, чтобы ваш контент был видим через этот канал. Подключите URL-адреса целевых страниц и сообщений в блогах, чтобы поощрять их цитирование!
  • Instagram. Создайте историю в Instagram и серию полноцветных фотографий о новом контенте, которая побудит ваших последователей ознакомиться с ним.
  • Связи с медиа. Ваша электронная книга написана экспертом? В ней вы озвучиваете провокационные точки зрения на горячую тему? Не упускайте из виду потенциал стратегических отношений со СМИ. Ваше новое контентное предложение может стать веской причиной «вступить в контакт» с медиа и донести до них, что ваша компания в состоянии предложить, например, интервью с руководителем проекта или автором контента.
  • Гостевые посты в блогах. Изучите ведущие блоги в своей нише, чтобы узнать, размещают ли они гостевые посты. Актуальные публикации, размещенные в блогах, могут направлять прямой трафик на целевую страницу.

Способствуйте тому, чтобы ваше продвижение сайтов с помощью статей оставалось конкурентоспособным в переполненном интернет-пространстве. Гуру контента, Джо Пулицци, предсказывает: «Пять лет назад компании тратили 80 % времени на создание контента и 20 % на его продвижение. Я считаю, что это соотношение изменилось, и успешные компании создают дифференцированный контент, подкрепляя его рекламой и продвижением».

Google mobile-first индекс. Что он значит для вашей seo-стратегии

Год назад Google анонсировал новый подход в индексации и ранжировании сайтов под названием Mobile-First Indexing.

Текущая проблема заключается в том, что поисковик анализирует и хранит десктопную версию сайта и использует все её сигналы для ранжирования и отображения результатов, в том числе, в мобильной выдаче. Это ухудшает пользовательский опыт тех, кто искал информацию с мобильных устройств (а их число постоянно растет), так как мобильные версии большинства сайтов содержат меньше контента.

Как только будет запущен mobile-first индекс, вебмастера увидят в серверных логах специального гуглбота, в кеш будет сохраняться мобильная версия документа, и в сниппетах также отображаться мобильный контент.

По утверждению Google, владельцам адаптивных сайтов и тем, кто настроил корректный динамический показ не стоит ни о чём беспокоиться. А остальным нужно проверить себя на готовность к нововведениям.

Несколько советов от Google по проверке готовности сайта к mobile-first индексу:

  • Убедитесь, что мобильная версия сайта имеет также весь важный контент. Сюда входят тексты, изображения (с alt-атрибутами) и видео.
  • Структурированные данные должны использоваться, как на мобильной, так и на десктопной версиях сайта.
  • Мета-данные должны присутствовать на обеих версиях сайта. Убедитесь, что тайтлы и мета-описания идентичны на разных версиях сайта для всех страниц.
  • Нет необходимости менять связи между версиями. Оставьте текущие теги rel=canonical и rel=alternate.
  • При использовании атрибута hreflang, указывайте ссылки в рамках одной версии сайта. Мобильные hreflang-теги должны ссылаться на региональные/языковые версии мобильного сайта, а десктопные — на региональные/языковые версии десктопной версии сайта.
  • Убедитесь, что ваш хостинг выдержит дополнительную нагрузку краулинга. Это проблема не касается адаптивных проектов, а только тех, кто использует отдельный URL для мобильной версии сайта.

Процесс введения нового индекса уже начался для некоторых сайтов и в следующем году Google планирует использовать его для всего интернета, хотя точных сроков не называют.

Что осталось за кадром?

Советы и принципы Google относительно mobile-first индекса достаточно простые, но вызывают ряд резонных вопросов от специалистов, так как нужно корректировать seo-стратегию.

1. Как будет ранжироваться контент во вкладках?
Сейчас контенту во вкладках, как и любому спрятанному контенту, Google дает меньший приоритет. Но на мобильных версиях сайта использовать вкладки удобно с точки зреия юзабилити. Будут ли вкладки влиять теперь на ранжирование? Гари Илш (Google) уверяет, что контент во вкладках теперь будет давать полный вес, если они сделаны для удобства пользователей.

2. Затронется ли десктопная выдача?
Задача mobile-first индекса, в первую очередь, улучшить опыт мобильных пользователей. Но ничего не говорится об изменениях в десктопной выдаче, кроме как нового кеша и сниппетов. На самом ли деле мобильные сигналы будут влиять на десктопную выдачу? Google говорит, что не ожидает значительных глобальных изменений в ранжировании, то есть, они хотят, чтобы изменения были минимальными. Однако, индекс будет один и десктопные результаты поиска будут зависеть от мобильных версий сайта. Если ваш мобильный сайт медленно грузится или не имеет заголовков или важных текстов, то это всё повлияет, как на мобильную, так и на десктопную выдачу.

3. Может в будущем Google сделает два индекса?
Логично было бы сделать один индекс для мобильной выдачи и второй для десктопной. Но у Google таких планов нет. Разве что после неудачных экспериментов они снова перейдут на desktop-first индекс.

4. Что по поводу поведенческих и ссылочных факторов?
Мобильным сайтам сложней заработать ссылки, но они также важны для продвижения. Плюс, поведенческие факторы на мобильных устройствах и на десктопных версиях сайта совершенно разные. Это как-то повлияет на ранжирование? На самом деле, Google сам не знает ответа. Поэтому, остается только ждать и заранее делать мобильные версии максимально оптимизированными для SEO.

Кстати, посмотреть, как Google видит ваш мобильный сайт можно с помощью Search Console, зайдя в раздел «Сканирование» — «Посмотреть как Googlebot» и выбрать «Mobile: Smartphone» в выпадающем списке формы.

Крауд-маркетинг кейс. Услуги в Москве.

Крауд-маркетинг, как услуга, имеет одну очень важную особенность — конфиденциальность. Поэтому мы очень ценим моменты, когда появляется возможность опубликовать кейс с реальными данными от клиентов.

В сегодняшнем кейсе речь пойдет о сайте услуг: организация переезда с услугами грузчиков в Москве, а также о силе комплексного подхода к развитию сайта и насколько в этом важна роль заказчика.

Клиент: сайт услуг переезда в Москве + интернет-магазин сопутствующей продукции.

Цели крауд-маркетинговой кампании:

  • Разбавить ссылочный профиль (большое количество коммерческих анкоров)
  • Привлечь реферральный трафик и повысить узнаваемость бренда
  • Повлиять на объем органического трафика

Работы по крауд-маркетингу стартовали в ноябре месяце 2015 года.

В мае 2016 года с сайта был убран интернет-магазин и оставлены только услуги. Было принято решение развивать интернет-магазин на отдельном домене.

Видим, что после удаления интернет-магазина трафик просел, но затем перешел в стадию стабильного роста, который продолжается до сегодняшнего дня.

Перед тем, как рассмотреть работу над ссылочным профилем, давайте посмотрим на действия, которые выполнялись по внутренней оптимизации сайта для комплексного понимания изменений. Готовы?

Внутренняя оптимизация сайта

Клиент очень активный и целеустремленный человек, поэтому на сайт внедрялись практически все рекомендации от поисковых систем:

  • Реализована адаптивная верстка для мобильных устройств
  • Сделана микроразметка
  • Сайт переведен на HTTPS
  • Тексты переписаны по рекомендациям для более простого восприятия аудиторией;
  • Переписаны мета-теги и заголовки страниц.

Для внутренней оптимизации рекомендуем проверить себя через seochecklist.ru, сервис Сергея Кокшарова.

Важно отметить, что на успех данного кейса большое влияние оказала команда клиента, так как постоянно проводились обновления сайта, улучшения, аналитика. Работа над ссылочным профилем лишь помогла усилить отдачу.

Давайте перейдем к тому, зачем мы все здесь собрались 🙂 К ссылкам.

Создание ссылочного профиля

Важно напомнить, что невозможно создать надежный и безопасный ссылочный профиль используя лишь один тип ссылок. Комплексный подход — очень важен.

В данном кейсе использовались три типа ссылок:

  • Гостевые посты и ссылки со статей очень близки по своей сути, но имеют различия. Гостевые посты ориентированы на
    • получение внимания от аудитории принимающей площадки;
    • реферальные переходы по ссылке;
    • повышение узнаваемости бренда;
    • как косвенный результат — добыча ссылки.
  • Ссылки со статей добываются путем размещения статьи на сайте доноре, это и является целью;
  • Крауд-маркетинг позволяет:
    • получить ссылки с форумов и комментариев;
    • привлечь внимание аудитории;
    • разбавить ссылочный профиль сайта и обезопасить его.

Гостевые посты и статейные ссылки позволили придать сайту траст в глазах поисковых систем, что косвенно можно отследить по росту Ahrefs Ранка:

ссылки полученные путем крауд-маркетинга позволили задать динамику ссылочному профилю:

А также быстро обезопасить ссылочный профиль убрав переспам коммерческими анкорами:

В результате был сформирован безопасный ссылочный профиль сайта с использованием различных источников ссылок:

который дал рост органического трафика, но об этом немного ниже 🙂

Трудности реализации крауд-маркетинговой кампании и их устранение

В процессе проведения крауд-маркетинговой кампании был допущен ряд ошибок, которые впоследствии были устранены путем корректировки технического задания и диалога.

Ошибки, которые были:

  • Создание новых веток обсуждений на форумах, это не дало ощутимый результат кроме ссылки. Использование данной методики было исключено из работы по данному проекту;
  • Не лучшие текстовые комментарии, решение — предварительное утверждение текстовок на стороне клиента до момента, когда был понят необходимый стиль;
  • Ветки с большим количеством исходящих ссылок; был введен дополнительный критерий качества и такие ветки обсуждения были исключены из работы.

Сложности при длительной работе:

  • Заканчиваются площадки (так как для уникализации доменов ссылочного профиля был критерий исключения повторов), трудно находить постоянно живые обсуждения и выдерживать уникальность доменов, но путем диалога с клиентом были найдены наилучшие критерии работы;
  • Выгорают площадки — при постоянном взаимодействии с наилучшими площадками происходит их истощение, ветки не создаются пользователями так часто, как того хотелось бы; решение — расширение семантики крауд-маркетинговой кампании.

Корректировки в техническом задании:

  • Повышение требований к площадкам и предварительное утверждение;
  • Расширение семантики работы (использование более широкого спектра услуг), что позволяет захватывать новые площадки и ветки обсуждения;
  • Более частые коммуникации между заказчиком и исполнителем для понимания общих целей.

Результат — рост трафика из поисковых систем на 52%

В результате проделанной работы над сайтом: внутренней и внешней оптимизации, был получен результат в виде постоянной динамики органического трафика. Прирост за 1 год составил 52%:

Рост показов за последние 90 дней (по данным Google Webmasters):

Рост узнаваемости сайта (по брендовому запросу), о чем свидетельствует рост количества запросов в Яндексе (по данным wordstat.yandex.ru):

Роль крауд-маркетинга в данном кейсе:

  • Создание динамики ссылочного профиля;
  • Быстрая разбавка анкорного листа и обеспечение безопасности ссылочного профиля;
  • Повышение узнаваемости сайта в глазах клиентов;
  • Внес долю своего влияния на рост органического трафика сайта.

Как вам?

SEO для B2B и B2C: в чём разница

До недавнего времени поисковая оптимизация была методом достижения целей в большей степени для бизнеса B2C. А сейчас всё большее количество маркетологов признают большой потенциал органического поиска для сферы B2B. Но для эффективной тактики и стратегии нужно хорошо понимать отличия в SEO для B2B и B2C.

Сравним некоторые параметры в разных бизнес-секторах:

B2B
B2C

Время до покупки
длительное
короткое

Лица, принимающие решение
несколько
один

Потенциальный доход
высокий
низкий

Цель покупки / заказа
решение для бизнеса
решение личной потребности

Теперь рассмотрим, как эти параметры влияют на общую SEO стратегию.

Различия в целях

Начнем с целей: в обоих случаях нужны продажи, и нужно, чтобы продукт или услуга были найдены и заказаны, так в чем разница?

Цель SEO в среде B2C обычно заключается в генерации онлайн-продажи за один визит. В идеале, пользователи находят высоко ранжирующийся сайт в результатах поисковой системы и быстро проходят с целевой страницы по заданной воронке продаж: через корзину и оформление заказа.

Но в среде “бизнес-для-бизнеса” зачастую такой путь к конверсии — это нереально. Здесь продукты и услуги обычно не приобретаются так быстро, как в среде электронной коммерции. В процессе покупки здесь участвует большее количество заинтересованных сторон.

Цель поисковой оптимизации для большинства продавцов B2B — это не немедленная продажа, а попадание продвигаемой компании в тот список, из которого впоследствии будет выбран конечный поставщик. Конверсия в сфере B2B очень часто происходит оффлайн, после череды переговоров. Найти компанию в поиске — это только начало для реализации заказа. Но в этом и есть цель SEO: заказчик должен вас найти на первых позициях! Основной мотиватор решения о покупке в B2B — это риск, страх принять неправильное решение. Пользователю нужен максимум информации о компании, о продукции. Требования к продукту в этом случае намного выше, чем если бы покупка совершалась для домашнего пользования.

Итак, делаем первый вывод: контент на сайте должен вызвать доверие потенциального заказчика.

Убедитесь, что присутствуют сертификаты, лицензии, разрешительные документы, и все они действующие, их можно хорошо рассмотреть и изучить.

Второй момент, вызывающий доверие — это перечень компаний, сотрудничающих с вашей. Особенно, если в этом перечне присутствуют крупные игроки рынка.

Используя данные Google Analytics об аудитории, которая посещала определенные страницы: например, страницу “наши заказчики” или страницу с сертификацией продукции, можно отделить зерна от плевел — выявить аудиторию, поведение которой указывает на принадлежность к B2B. И этот сегмент посетителей можно затем применить для настройки умного ремаркетинга.

Контент на сайте

Различие в том, как происходит покупка, влияет на контент сайта в целом. Если в B2C пользователь, заинтересованный в товаре, относительно быстро принимает решение (время на принятие решения обычно коррелирует со стоимостью данного товара), то в B2B это процесс длительный. Клиенты не заказывают обычно партию из 200 пар перчаток в течение десяти минут. Наверняка они захотят связаться с менеджером, задать вопросы, а также получить образец продукции. Очевидно, что все возможные варианты должны отображаться на сайте в максимально простой для потенциального клиента форме.

Итак, контент должен содержать:

  • номер телефона на видном месте каждой страницы;
  • формы коммуникации, чтобы задать вопрос и быстро получить ответ на него;
  • информация о получении образцов продукции;
  • контакты отдельных специалистов для прямой связи с ними по специфическим вопросам.

Кроме того, в секторе B2B продажа — это нечто менее эмоциональное, чем в B2C. Контент скорее будет опираться на решения для бизнеса, а не на эстетическую сторону продукции.

Ключевые слова

В каждой отрасли есть специфические слова. И люди, работающие в этой отрасли, иногда даже не отдают себе отчет в том, что употребляют фразы, которые понятны только профессионалам в этой нише. И скорее всего, в поиске они также будут употреблять специфические термины. Отсюда вывод: seo-специалист должен определить эти ключевые слова и использовать их в контенте сайта. Таким образом, сайт сможет находить в поиске нужная профессиональная аудитория.

Ссылочная масса

Как уже говорилось выше, первоочередная цель — попасть в список, из которого потенциальный клиент будет выбирать себе поставщика. Поэтому стратегия внешнего продвижения должна быть построена на брендинге. Например, это размещение PR статей о компании и её продукции на различных трастовых сайтах в данной бизнес-нише. Также сюда можно отнести различные пресс-релизы на новостных региональных сайтах. То есть требуются площадки, где может находиться аудитория потенциальных клиентов.

Информация о скидках и специальных условиях

Средний объем сделки в данном секторе больше, чем в рознице. И потенциальный клиент обычно рассчитывает получить скидку или специальную цену. Поэтому нужно четко показать, какой размер скидки возможен, а ещё лучше реализовать на сайте возможность рассчитать цену со скидкой.

 

Подведем итог по основным отличиям SEO для двух бизнес-секторов: какие моменты нужно учесть в построении стратегии.

SEO для B2B
SEO для B2C

Цель продвижения
попадание в разряд потенциальных поставщиков / подрядчиков
продажа товара / услуги за один визит

Контент
внушающий доверие, предлагающий интересные решения для бизнеса
эмоциональный, призывающий к действию

Ключевые слова
нишевые, профессиональные
широко используемые, бытовые

Внешнее продвижение
PR на бизнес-площадках, брендинг на региональных СМИ, пресс-релизы о компании, участие в организации профессиональных выставок
тематические статьи о продвигаемом продукте/ услуге на трастовых площадках с высокой посещаемостью

А что общего в продвижении в B2B и B2C секторах?

Конечно, есть и общие моменты, о которых нельзя забывать. В любом бизнес-секторе необходимы:

  • техническая оптимизация страниц;
  • удобство веб-ресурса для пользователя;
  • оптимальное использование ключевых слов в мета-тегах, в контенте;
  • полезный контент, решающий проблемы пользователя;
  • высокая скорость загрузки сайта;
  • мобильная адаптация;
  • анализ конкурентов по разным параметрам (и применение результатов анализа);
  • равномерное наращивание ссылочной массы.

Каждый из рассмотренных элементов SEO важен для успеха бизнеса в своей нише, а что еще важнее — сочетание и баланс всех аспектов продвижения сайта.

Почему не нужно беспокоиться о показателе Google PageSpeed Insights

Как владелец сайта вы знаете, что он должен быть быстрым. И вы уже читали разные статьи о том, как ускорить свой сайт, возможно уже даже что-то внедрили. Дальше становится интересно, насколько же быстро загружается сайт. Тут вы идете в Google PageSpeed Insights, как самый популярный инструмент, получаете оценку и список рекомендаций от гугла. И здесь большинство из нас теряется:

  • Важен ли показатель PageSpeed Insights для SEO?
  • Почему оценка моего сайта не максимальна?
  • Что значат все эти рекомендации?

Ранее вы включили на сайте кеширование и ожидали, что оценка PageSpeed будет почти идеальна, а теперь думаете, почему этот плагин не пофиксил всех проблем со скоростью? Может он не очень хорош? Короткий ответ в том, что:

Показатель Google PageSpeed не имеет значения.

Да, это так… но почему он не имеет значения?

Page speed vs PageSpeed Insights

Скорость (время загрузки сайта) имеет значение и является важной метрикой в SEO, а также влияет на пользовательский опыт. Когда гуглбот индексирует сайт, он не видит показатель PageSpeed, а только знает саму скорость. Знаете ли вы, что Google PageSpeed Insights не измеряет скорость вашего сайта? Да, прочитайте это ещё раз:

Google PageSpeed Insights не измеряет скорость сайта.

Для измерения скорости загрузки вы можете использовать GTMetrix или Pingdom Tools.

Вспомните занятия в школе. Говорили ли хорошие оценки о том, насколько ученик умный? Не обязательно. Они лишь значат, что вы знаете, как проходить тесты. Но большинство умных людей не ладят с тестами. То же самое с Google PageSpeed Insights, эта оценка не показатель скорости загрузки сайта.

Вот, к примеру, несколько сайтов с примерно одинаковой скоростью загрузки, но совершенно разными показателями PageSpeed:

Скорость загрузки здесь менялась от 5.5 сек до 5.7 сек, а показатель PageSpeed Insights от 47 до 81. Ниже пример еще одного сайта, имеющего низкий показатель PageSpeed, но при этом, в 1.5 раза быстрее тех сайтов, что упомянуты выше.

Из этих примеров видно, что Google PageSpeed совсем не индикатор скорости. Гнаться за этим показателем не стоит.

Выжимать максимум индикатора — пустая трата времени

Если вы попытаетесь получить идеальный PageSpeed, внедряя все рекомендации Google, вы быстро потеряете энтузиазм. Нельзя выполнить все рекомендации Google PageSpeed, так как их внедрение часто невозможно. Например, гугл предложит минимизировать или добавить кеширующих заголовков к скриптам, которые хостятся не на вашем сайте. Внедрить это невозможно.

Если гугл снизил оценку из-за изображений, которые можно оптимизировать на пару килобайт, то лучше не заморачиваться.

JavaScript и CSS, блокирующий отображение верхней части страницы

Частая рекомендация в PageSpeed Insights — удалить код JavaScript и CSS, блокирующий отображение верхней части страницы. Давайте рассмотрим подробней.

1. Удалить JavaScript, блокирующий рендеринг

Лучше конечно, когда JavaScript загружается в футере или же асинхронно, чтобы не блокировать рендеринг и не замедлять отображение страницы. Но иногда нереально все подгрузить в футере, особенно если вы не разработчик или используете готовую WordPress-тему. Если просто перенести весь код сверху вниз, то можно сломать какой-то функционал сайта.

2. Оптимизация CSS-кода

Если загружать CSS-стили внизу документа, то страница какое-то время отображается без стилей вообще, и будет выглядеть сломавшейся, может испортить пользовательский опыт. Тут Google подразумевает, что мы можем разделить CSS на две части, и самое важное (стили для элементов первого экрана) подгружать сверху, остальное в футере. Если вы разработчик или у вас есть верстальщик под рукой, то это можно внедрить, но на скорость загрузки такая тактика, практически, не повлияет, а только немного увеличит скорость отображения первого экрана и оценку PageSpeed.

Такой тип тюнинга используют сайты вроде Амазона, где каждые 10мс могут влиять на итоговую сумму. Для большинства малых сайтов это вряд ли на что-то повлияет.

Так в чем же польза Google PageSpeed?

Google PageSpeed полезен, если его не использовать с пристрастием. Этот инструмент укажет вам на проблемные зоны, на что стоит обратить внимание. Например, можно узнать, что некоторый контент на сайте не использует gzip-сжатие, или что есть куча больших изображений, которые можно сжать. Но основной целью должно быть улучшение скорости сайта, а не показателя PageSpeed.

Решение проблемы UGC-контента с помощью внутреннего показателя качества страницы

Часто при формировании UGC-контента возникает проблема, когда отправлять его на индексацию нет смысла из-за малой информативности образовавшегося документа. Наличие малоинформативных страниц на сайте может снижать скорость индексации, а также влиять на авторитет домена. В связи с этим, необходимо уметь управлять качеством генерированных страниц. В некоторых случаях частичные дубли можно склеивать между собой, в других лучше вовсе не допускать их индексацию.

В данной статье предложено решение проблемы UGC-контента, а именно метод работы с малоинформативными страницами сайта с помощью введения внутреннего показателя качества документа.

Задача 1. У вас есть раздел объявлений, где каждый пользователь может создать страничку с описанием. Некоторые пользователи стараются и описывают свое объявление как можно подробней, особенно, если в подсказках или элементами интерфейса/функционала мы будем просить их об этом. Но, зачастую, люди не любят создавать уникальный контент, особенно если это касается объявлений. Они пишут короткие тексты или копируют свои объявления на множество досок, в том числе и на вашу. Такие малоинформативные документы никогда не будут хорошо ранжироваться и приносить трафик, а при большом количестве могут снижать авторитет раздела. Как поступить?

Решение: Вводим показатель качества (Q), который зависит от необходимых нам параметров, например, от объема контента (volume) — Q = F(volume), а также вводим порог (T), при котором мы считаем страницу некачественной. В случае Q < T добавляем документу мета-тег noindex.

<meta name=»robots» content=»noindex, follow» />

При генерации sitemap.xml также не выводим в него адреса, для которых Q < T.

Задача 2. У вас на сайте имеются динамические фильтры — документы, которые создаются при некотором пользовательском поведении (например, при выборе ряда параметров в форме или при поиске фразы в форме поиска). Для этих страниц автоматически прописываются шаблоны мета-тегов и заголовков. Но какие-то из них могут содержать минимум результатов (товаров, статей и т.д.), либо эти результаты могут дублироваться с результатами других фильтров. Как здесь избавиться от дублей?

Простое решение: Также вводим показатель качества документа. Здесь он будет зависеть от количества результатов, присутствия похожих результатов в других фильтрах, можно также от наличия текста описания (которое можно добавлять вручную в админке). При плохом показателе качества, склеиваем созданный документ с родительской категорией или уже существующим фильтром, где были найдены похожие результаты.

<link rel=»canonical» href=»канонический адрес» />

При Q >= T можно способствовать быстрой индексации нового документа или включать его в перелинковку.

Другими словами, полезно для генерируемых документов, которые не контролирует редактор, вводить и хранить в базе показатель качества, который поможет в дальнейшем управлять некоторыми мета-тегами и избавлять от лишних seo-хлопот.

Q = F(p1, p2, …, pn)

Показатель качества может включать в себя такие параметры, как:

  • Объем контента
  • Наличие тех или иных текстовых элементов/блоков, ключевых слов
  • Поведенческие характеристики документа (время задержки, длина скролла, взаимодействие с важными участками)
  • Текущий поисковый трафик на документ (если есть)
  • Наличие внутренних дублей (похожих страниц), степень схожести

Что скажете про этот метод и как вы решаете подобные задачи?

Бесплатное создание качественных ссылок без бирж ссылок

Основная масса SEO-компаний заявляет, что они занимаются белым внешним продвижением сайтов и не используют какие-либо черные методы. На самом деле все наоборот. Применяемые ими методы далеко не белые, а самые настоящие черные.

Заказчики SEO-услуг в основном специалисты других направлений.  Они даже не понимают, что заказывают. Преимущественно доверяют профессионалам, главное для них — получить результат: позиции, трафик, продажи.

Общество окончательно запуталось, в чем разница между белой и черной раскруткой сайта. Некоторые считают, что белые методы — это внутреннее продвижение: качественный сайт и контент. Черные же методы — это внешнее продвижение или ссылки.

Так ли это?

На самом деле нет. Многие не могут дать верное определение из-за отсутствия достоверной информации. При вводе в поисковике запроса “белые методы продвижения” отображаются страницы с рекомендациями по внутреннему SEO: создавайте качественный контент, пишите уникальные тексты. По внешней оптимизации буквально пару фраз: продвигайте в социалках, регистрируйте в Яндекс-каталоге.

Предлагаю раскрыть более подробно разницу между ними. Внутренние методы, так же как и внешние, можно также разделить на черные и белые.

Белые
Черные

  • Контент для клиентов, а не для поисковиков.
  • Качественный сайт (удобная структура, юзабилити).
  • Техническая составляющая (быстрая скорость загрузки, работоспособность модулей).
  • Не заводить в заблуждение относительно истинных целей работы сайта.
  • Переоптимизация страниц (давно уже не работает).
  • Невидимый текст (частое явление).
  • Генерированный контент или дешевый рерайт (сплошь и рядом).
  • Неуникальный текст.
  • Дубли страниц.
  • Редиректы на сайты с “другим” контентом.

Если с внутренней оптимизацией все более-менее понятно, то с внешней полная каша. Основная масса заказчиков даже не понимает, как можно создавать ссылки белыми методами.

Практически каждый клиент спрашивает, а где Вы покупаете ссылки? С какими биржами ссылок работаете? Мы решили показать разницу в запросах пользователей англоязычного и русскоязычного сегмента в Гугл.

Пользователи в англоязычном сегменте более чем в 9 раз чаще запрашивают “link building” (создать ссылки), чем “buy backlinks” (купить ссылки). В русскоязычном все наоборот: “купить ссылки” почти в 6 раз чаще используется, чем “создать ссылки”.

А теперь давайте проверим другие популярные запросы в русскоязычном сегменте.

Запрос или ключевое слов
Трафик в месяц (данные Гугл)

биржа ссылок
1300

sape (самая известная биржа ссылок)
33100

miralinks, миралинкс (биржа статей)
3600

gogetlinks
5400

Получается, покупка ссылок (черные методы) или биржи ссылок намного популярнее в русскоязычном сегменте, при этом многие даже не понимают, что есть белые методы внешнего продвижения (смотрите пункт 4):

  • замена битых ссылок;
  • рассылка классного контента;
  • спросить мнение;
  • предложение для страниц со списками ресурсов;
  • замена потерянных ссылок конкурентов;
  • ссылки от поставщиков и клиентов.

Мое основное желание заниматься белыми методами продвижения сайтов, без черных, но сегодня буду максимально откровенен с Вами. Да, я тоже использую черную оптимизацию. Мне не стыдно за это, потому что клиентам нужны результаты. Что лучше всего работает, показывают сайты в ТОПе, а там сплошь и рядом черные методы продвижения.

Сегодня я хотел бы отсечь все те черные методы, которые уже не работают и показать другой путь их использования. Приготовьтесь узнать эффективные методы продвижения, с которыми Вы не будете:

  • платить биржам за размещение ссылок;
  • спамить на форумах, комментариях и сайтах ответов;
  • создавать сетки мертвых сателлитов;
  • делать автоматические прогоны по каталогам и мертвым сайтам;
  • создавать сайты веб 2.0.

Рассмотрим другие эффективные черные методы:

  • ссылки создаются для людей и поисковиков;
  • получаете тематический трафик;
  • никаких санкций и фильтров;
  • нет оплат за размещение;
  • максимальное влияние на позиции;
  • эти методы используют даже самые белые SEO-специалисты.

Заинтересовало, не правда ли?

Как это делать, читайте шаг за шагом в нашем курсе.

КРАУД-МАРКЕТИНГ

Давайте разберем это понятие. Крауд-маркетинг (crowd marketing) — комментирование на форумах, блогах, сайтах вопросов-ответов. Основная цель — оставить ссылку, упоминание или другую информацию.

Работает ли такой вид продвижения?

Конечно работает, еще и трафик дает! Эффективность заключается в выборе сайтов, на которых Вы оставляете ссылки. Основное требование: у них должен быть трафик, живая аудитория.

Практически все SEO-компании, предлагающие такой вид маркетинга, создают самый настоящий спам, который не даст Вам хорошей посещаемости и не повлияет на позиции. Мало того, риск быть наказанным за это огромный.

Сложно обвинять ресурсы или сайты, которые предлагают такой вид маркетинга. Любой клиент сразу спрашивает о стоимости ссылки. Если озвучить дорогую цену за качественную ссылку, у Вас никогда не закажут. Причина? У кого-то есть такая же цена за десятки спамных ссылок.

Люди хорошо понимают разницу между БМВ и Жигули, Мальдивами и Египтом, но разницу между качеством и количеством ссылок понимают приблизительно.

1. КОММЕНТИРОВАНИЕ ПУБЛИКАЦИЙ

Знаете, что удивительно? Те, кто создает правила, их же и нарушает! Мэтт Каттс, бывший глава Веб-спам команды Гугл, еще в ноябре 2013 года заявил, что оставляет ссылки в комментариях на свой блог или блог Гугла. Его основной посыл заключался в том, что если Вы используете только такую стратегию продвижения в своем ссылочном профиле, это будет выглядеть очень подозрительно.

Не делайте комментарии на мертвых сайтах, где нет трафика, аудитории. Такие ссылки ничего Вам не дадут. Самое худшее, что эти блоги давно заприметили спамеры и автоматически рассылают свои сообщения, сотнями добавляя ссылки.

Проверьте реальный поисковый трафик с помощью serpstat, ahrefs, semrush или общий трафик с помощью similarweb. На высокотрастовых сайтах высокий уровень модерации, поэтому всякий мусор там не пройдет. Соответственно спамеры идут стороной. Тем и ценней будет ссылка.

Напишите классный полезный комментарий к статье, который дополнит информацию. Вставьте ссылку так, чтобы без нее комментарий не мог существовать. Интересный полезный контент будет жалко удалять модератору, поэтому ему разрешают жить.

Иногда для успеха надо сделать несколько других комментариев без ссылок. Тогда Вы показываете свою активность и доказываете, что Вы не спамер, а живой человек, который интересуется контентом.

При сильной модерации попробуйте оставить ссылку на Вашу группу в социалке, Ютуб-канал или просто текстовый посыл без гиперссылки — это помогает создавать трафик.

Обязательно заполняйте форму для добавления комментария:

  • ФИО — добавьте свое имя и фамилию, ни в коем случае не продвигаемый ключ или название своего сайта;
  • e-mail — любой существующий e-mail, можно не личный, но такой, чтобы к нему был доступ;
  • веб-сайт — лучше не оставляйте сайт в этой форме, тогда Вы не будете похожи на спамера, обычно я оставляю эту форму пустой;
  • комментарий — чем полезнее и больше будет комментарий, тем больше вероятность, что он будет жить, ссылка должна быть частью комментария и обладать максимальной релевантностью.

2. ФОРУМЫ

Не размещайте ссылку на сотнях форумов, у которых нет трафика. Выберите 5-10 вашей тематики со своей постоянной аудиторией. На этих форумах очень серьезный уровень модерации, там спамные ссылки не пройдут. Мало того, в 99% случаях их удаляют.

Для результата Вам нужно быть активным на форуме, отвечать и комментировать в других ветках. Поднимайте рейтинг Вашего аккаунта. Разогрейте целевую ветку и оставьте ссылку, которую необходимо сопроводить качественным и хорошим текстом. Такой процесс может отнять несколько дней.

Может ли такую работу выполнить специалист крауд-маркетинга не знакомый с тематикой?

Возможно, зависит от уровня его интеллекта. Но качество зависит от знаний. А здесь специалиста никто не сможет заменить. Опасно и может нанести вред, когда на медицинских форумах будет делать работу исполнитель без специального образования.

Оставить ссылку недостаточно, важно ее окружить правильным текстом, который решит возникающие вопросы на форумах. Такие ссылки дают трафик и максимальное влияние на позиции. Тем, кто оставляет достаточное количество сообщений, многие форумы позволяют оставлять ссылку в подписи. Это также дополнительные ссылки и трафик.

Всячески избегайте рекламы, используйте “скрытую рекламу”. Старайтесь отвечать на популярные вопросы максимально честно с подробной информацией об их решении.

Лучше оставить пару ссылок на известном форуме, чем сотни или даже тысячи на спамных.

Также используйте форумы общей направленности, в которых большое количество тематик. Например в англоязычном сегменте используйте самый популярный форум — Reddit.com. Конечно у него есть и русскоязычная версия, но она у нас менее популярная. Некоторые специалисты могут привлечь такой трафик с reddit, что он ложит сайт намертво. Приходится заказчикам переходить на более мощные хостинги.

3. САЙТЫ ВОПРОСОВ-ОТВЕТОВ

Самые известные, которые приходят в голову — это ответы Yahoo, Quora.com для англоязычного сегмента, ответы Mail.ru для русскоязычного сегмента. Скажу сразу, если с ответами в Yahoo очень сложно стало, большой уровень модерации, то на quora.com гораздо легче.

Регистрируйте аккаунт и оставляйте свои вопросы, ответы, комментарии с ссылками. Для поиска готовых топиков достаточно ввести в поисковое окошко продвигаемое ключевое слово. Система подбирает большое количество готовых вопросов. Помните, что даже если сайт оставит Вашу ссылку, дополнительный трафик Вы получите тогда, когда сделаете классный ответ.

Не останавливайтесь на популярных сайтах, поищите глубже, можно найти много других похожих ресурсов. К примеру, для одного моего клиента я нашел более 80 готовых вопросов на сайте www.fixya.com (17,3 млн трафика согласно similarweb). Процесс регистрации и написание комментариев с целевыми ссылками занимает минимум времени.

Ссылки с сайтов вопросов-ответов должны давать реальный трафик, тогда они будут работать еще и для продвижения в ТОП.

4. ГОСТЕВОЙ ПОСТИНГ

Компания Moz проводила интересный опрос. Сколько SEO-агентств и фрилансеров используют в своей схеме продвижения сайтов гостевой постинг. Цифра составила около 90%. Похожий опрос проводил ahrefs, согласно ему значительная часть пользователей положительно ответила на данный вопрос.

Вы знаете, что объединяет гуру SEO — Брайана Дина и Нейла Патела? Они везде рекомендуют продвигаться белыми методами. При этом Брайан Дин за все время написал более 250 гостевых постов. Нейл Пател каждый год пишет не менее 100 гостевых постов. Как же так получается? Гугл в лице Мэтта Каттса еще пару лет назад сообщил, что гостевой постинг — это черный метод продвижения.

Давайте определим разницу между эффективными и классическими методами гостевого постинга.

Брайан Дин и Нейл Пател создают контент для других сайтов так же, как для себя. Они пишут не ради создания ссылок, а для аудитории других сайтов, чтобы повысить свою популярность, получать реферальный трафик и влияние на позиции. То есть они создают качественный полезный контент. А самое главное, они не платят за его размещение. Почему? Потому что нужные интересные материалы практически любой сайт разместит бесплатно.

Классическая схема, к которой мы так все привыкли: пользоваться помощью бирж ссылок (miralinks.ru, sponsoredreviews.com) или платить за размещение статьи при контактах напрямую. В таких ситуациях принимают практически любой контент от 2К символов, набитый рекламой, которая не интересна пользователям. Более того, он минимально влияет на позиции + опасен наложением фильтра (Минусинск, Пингвин).

Самое интересное, что на многих сайтах есть возможность размещения платно и бесплатно.

Возьмите тот бюджет, который выделяли на биржу ссылок или за платное размещение, и потратьте на создание классного контента. Качественную статью примет практически любой сайт. Дополнительно к максимальному влиянию на позиции получаете тематический трафик и продажи.

К примеру, Вы занимаетесь продвижением политической тематики. Сайт korrespondent.net подходит под Ваши критерии, но стоимость публикации от $250 кусается. Если Вам нужно бесплатно получить оттуда ссылку или даже много, создавайте свой блог на blogs.korrespondent.net. Публикуйте большое количество полезных интересных материалов и оставляйте ссылки.

На биржах ссылок Вы никогда не сможете купить ссылку на блоге serpstat.com. Знаете почему? Потому что их там нет. Но если Вы предложите им интересный контент, статью обязательно опубликуют.

Мы воспользовались возможностью и предложили наш контент. Сейчас наша статья о наращивании ссылок имеет больше всего просмотров на блоге, 50 живых комментариев и естественные ссылки.

Мы постоянно кидаем ссылку для тех потенциальных клиентов, которые утверждают, что ссылки уже не работают. Плюс мы продвигали статью белыми методами — outreach.

Такие страницы передают хороший вес и дают реферальный трафик.

Дополнительно раскрою секрет Нейла Патела, который он применяет для своих публикаций. Так как он мастер своего дела и пишет действительно очень много, написание статьи у него отнимает около 3 часов. А это более 10К символов. В конце работы он придумывает название к материалу несколько часов. А это 60 символов.

Интересно почему?

По статистике 80% публикаций даже не открывается из-за того, что статья имеет не привлекательное название. Вы можете создать классный контент, облагородить его инфографикой, данными, картинками, потратить много времени на текст, но если название не интересно, в лучшем случае получите только 20% читателей. Поэтому Нейл Пател сначала пишет, а потом долго придумывает название.

Я долго изучал тематику привлекательных заголовков и собрал всю информацию в единое целое. Написание привлекательного заголовка назвал “Техника Эверест”.


5. КАТАЛОГИ

Когда говорят про каталоги вспоминаются времена allsubmitter или хрумер. Достаточно было сделать автоматический прогон с помощью этого софта, чтобы получить позиции, трафик. Сейчас это уже давно не работает. Даже не знаю, остались ли те, кто еще добавляет такие ссылки. Кажется этим методом более спамят конкурентов. На одного моего клиента в англоязычном сегменте появляется несколько сотен ссылок с адалтовых сайтов. Приходится постоянно отслеживать и добавлять их в disavow файл от Гугл.

Получается каталоги уже не работают?

Работают и приносят результаты. Самое главное найти каталоги, у которых есть своя обширная аудитория. Проверяйте реальный трафик с помощью similarweb, поисковый трафик и запросы. Не регистрируйте автоматически ссылки, избегайте таких площадок. Гугл даже внедрил фильтр Опоссум, который был направлен против спамных каталогов.

Только ручная регистрация с уникальным описанием деятельности. По возможности добавляйте полные контактные данные — это вызывает доверие у пользователей. Помните, их создают не только ради ссылок, а для получения реферального трафика. Множество локальных компаний продвигаются только в каталогах, потому что им сложно конкурировать с крупными опытными сайтами.

Когда же необходимо использовать каталоги?

Лучше всего они подходят для продвижения локальной выдачи. Тематика в этом плане уходит на второй план, потому что сложно найти множество тематических локальных сайтов. Ищите общие каталоги, в котором представлен Вашим регион. Такие как Yelp, Tripadvisor, 2gis и другие.

Также множество каталогов, которые созданные под конкретный регион. К примеру, практически каждый город имеет каталог предприятий или афишу: mos.ru, 44.ua.

Теперь мы плавно перешли к самому главному, как искать площадки, на которых можно разместить контент. Если на биржах ссылок все очень просто, достаточно зарегистрироваться. То с ручными методами нужно использовать поиск Гугл, Яндекс, Бинг, Яхо, каталоги и Твиттер.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ КОМБИНАЦИИ

Для поиска необходимо вводить разные комбинации с Вашим ключевым словом

Все, что Вам потребуется — это ввести ключевое слово и выбрать язык (русский или английский).

В результате получаете множество вариантов запросов, по которым необходимо искать места размещения для гостевых постов, форумов, блогов, комментариев.

Выбираем Google и первый вариант в 1 клик находим сайты, которые предлагают гостевые посты.

Используйте большое количество других словосочетаний, другие поисковики под Ваши ключи.

Указанные комбинации можно использовать в поиске Твиттер. Полученные результаты более свежие.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ КАТАЛОГИ

Не пытайтесь найти информацию в мертвых каталогах, лучше пользуйтесь известными и посещаемыми, где база реальная и трастовая. Я пользуюсь двумя: alltop.com для англоязычного сегмента и www.nofollow.ru для русскоязычного сегмента.

Найти нужную рубрику можно по поиску и рубрикатору. Понятно, что не каждый сайт принимает гостевые посты, но пробовать всегда стоит. К примеру по запросу “weight loss” получил базу трастовых сайтов.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ SIMILARSITESEARCH

Даже и не вспомню, где нашел этот сайт www.similarsitesearch.com, но он классный. Все, что Вам необходимо, — вставить в поиск любой блог, сервис покажет сайты-аналоги. К примеру, вставим в поиск devaka.ru и посмотрим результаты.

ВЫВОД

Сложно добиться быстрых результатов одними белыми методами продвижения сайтов, поэтому практически все используют дополнительно черные методы. Только биржи ссылок и автоматизированный софт уже не дают результатов, как раньше, возникает опасность наложения фильтров Пингвин и Минусинск.

Забудьте про классические схемы продвижения, переходите на новые методы. Создавайте ссылки для клиентов ради реального трафика и продаж. Такие ссылки дают максимальные результаты при продвижении в поисковиках.

Самое главное для поисковых систем — это качество, а не количество. 1 ссылка, по которой перетекает реальный трафик, дает во много раз больше, чем тысячи ссылок на мертвых сайтах.

Для создания таких ссылок не нужно использовать биржи ссылок, не нужно платить за платное размещение напрямую. Создавайте качественный контент на других сайтах: комментарии, ответы на вопросы, гостевые посты, каталоги. Тогда Вы получите реальный тематический трафик, позиции и продажи.

Тратьте деньги не на биржи ссылок, а на создание качественного контента. Это то, что ценят все поисковики, это то, что ценят пользователи интернета. Пересмотрите свою расходную часть и переходите на новые методы работы.