мета

Длина тайтла в Google теперь 600px

Теперь результаты поисковой выдачи Google выглядят шире привычных, так как изменена ширина колонки с 512px до 600px. Если совсем недавно в отображаемый тайтл сайтов вмещалось около 60 символов (когда-то было до 70, но потом увеличили размер шрифта), то сейчас снова около 70 символов. Со средней длиной слова в русском языке 7.2 символа получается, что в тайтл можно вместить до 10 слов. При этом, количество учитываемых в тайтле слов так и осталось – 12 первых слов (остальные воспринимаются как текст).

Почему раньше ширина тайтла составляла 512px? Возможно, из-за первых 9-дюймовых макинтошей с разрешением 512×342 пикселя. Но сейчас размер экранов у десктопов постоянно расширяются и наиболее популярное разрешение (судя по разным источникам) составляет 1366×768 пикселей. А минимальное из популярных разрешений это 1024×768. В любом случае, любые интерфейсные изменения в серьезных компаниях внедряются после тестирования и, скорей всего, тестирование показало хорошие результаты в плане пользовательского опыта.

Что рекомендуется сделать вебмастерам в связи с раширением длины тайтла в Google? Особенно если этот поисковик для вас приоритетный.

1. Сравните CTR своих сниппетов до и после 4 мая 2016

Сотрудники Moz в соответствующей ветке Reddit прокомментировали, что не заметили в кликовых данных пользователей значительных изменений в CTR. Однако, для некоторых сайтов эти данные могли сильно измениться, как в положительную, так и в отрицательную сторону, в зависимости от качества заголовков.

Проверьте, какой CTR в выдаче был для разных страниц вашего сайта до 4 мая и после этой даты. Это можно сделать с помощью Google Search Console в разделе “Поисковый трафик” — “Анализ поисковых запросов”, где необходимо выбрать “CTR”, поставить фильтр типа поиска только “Веб” и выбрать нужные даты для сравнения.

Также нужно проверить изменение CTR по разным запросам и для разных страниц, так как средняя цифра скажет о сайте в целом, но возможно один из разделов сайта покрывает все недостатки другого и по одной цифре вы этого не заметите. В целом, если изменения лишь положительные, то за вас можно только порадоваться! 🙂 В противном случае проверяйте тайтлы и вносите изменения.

2. Перепроверьте отображение всех тайлов ваших продвигаемых страниц в поисковой выдаче

Плохой CTR возможен из-за разных причин:

— Несоответствие посадочной страницы поисковому интенту пользователя.
Иногда это видно по заголовку. Например, пользователь искал отзывы о конкретном месте.

В данном случае CTR будет зависеть от наличия топонима в тайтле – пользователю интересна Ogema либо в Канаде, либо в США, между этими Огемами как минимум 500 км. Также CTR здесь сильно зависит от фразы “0 отзывов” – пользователь, если заметит (а это явно видно, что отзывов именно 0), то не кликнет на первый результат. Другими словами, по тайтлу часто видно, будет ли удовлетворен интент или нет. Часто эти признаки участвуют в формуле ранжирования и поисковики стараются не показывать высоко те результаты, которые заведомо не смогут удовлетворить поисковый интент пользователя.

— Плохо составленный заголовок
Короткие или очень длинные или спамные заголовки поисковики исправляют сами, предоставляя пользователю только важную информацию. Однако, в некоторых случаях заголовок остается таким, каким его прописал вебмастер. И чаще всего вебмастер не копирайтер и тем более не тестировал разные заголовки на контекстной рекламе, поэтому ориентировался на свою внутреннюю интуицию, либо просто на seo-критерии. Но все люди разные и интуиция бывает подводит, поэтому в лучшем случае заголовки нужно тестировать, либо же привлекать опытных специалистов, чтобы составить оптимальные шаблоны. При повторной проверке заголовков, как минимум, посоветуйтесь со своими коллегами, считают ли они их нормальными в плане привлекательности и возможности генерации оптимального CTR.

— Плохо отображаемый заголовок
Заголовок может быть хорошо составлен, но из-за ограничений длины или по другим причинам отображаться не так, как вы это планировали. Как раз в этом случае, по цифрам изменения CTR из-за майских обновлений Google, вам легче будет найти те варианты, которые снизили CTR. Возможно, в тайтл попали лишние ненужные слова или цифры. Это можно определить только визуально, придется проделать много ручной работы.

Если вы уверены, что заголовки составлены хорошо, то для автоматизации проверки рекомендую исключать из результатов парсинга тайтлов те варианты, которые включают в себя реальный заголовок страницы. То есть, остаются для проверки лишь обрезанные варианты или видоизмененные самим поисковиком.

3. Проверьте отображение текстового сниппета

Также проверьте мета-описания, особенно если вы их раньше подгоняли под размер 512px и делали визуально привлекательными за счет utf-символов. При изменении ширины вся визуализация могла “поехать”.

В целом, изменения ширины до 600px считаю хорошим нововведением, так как можно использовать больше слов для описания посадочной страницы. А каково ваше мнение? Также делитесь своими наблюдениями по теме.