продвижение

Оптимизируй это!

Лучшие статьи по SEO и интернет-маркетингу.

 

SEO ТРЕНДЫ

🍿 7 SEO-трендов, за которыми стоит наблюдать в 2018 году

Основные тренды от зарубежных экспертов. Ознакомьтесь, чтобы скорректировать свои стратегии.

📈 Подробное руководство по SEO в 2018

Качественный перевод статьи Брайана Дина о трендах в SEO и как доминировать в Google в 2018.

🗣 Оптимизация сайта под голосовой поиск

Презентация моего доклада с харьковской конференции Ukrainian Digital Conf 2017. Нужно ли уделять внимание голосовому трафику и что именно можно сделать, чтобы его повысить.

💣 Типичные ошибки оптимизаторов

Транскрибация вебинара Игоря Шулежко, где описываются проблемы, возникающие из-за самих seo-специалистов или не проработанных процессов. Интересно и полезно.

🍸 Инструкция по SEO от Bandito

Материал для тех, кто работает на себя и развивает личный бренд. Как писать тексты и что учитывать в личном блоге, чтобы попадать в топы поисковых систем.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

✂ Создание изображений для соцсетей

Справочник от Texterra по работе с изображениями в соцсетях. Размеры изображений для разных соцсетей, специальные сервисы и примеры.

🗿 Лайфхак по поиску специалистов в Facebook

Интересные трюки с URL-ами в Facebook, с помощью которых можно находить работников определенных компаний, бывших сотрудников, специалистов определенной сферы и другие полезные штуки.

🤦‍♂ Почему ссылки в первом комментарии это зло

Сейчас в Facebook популярно ссылки вставлять не в пост, а в первый комментарий к посту. Автор критикует эту идею, обосновывает свою точку зрения и призывает ставить ссылки нормально.

🏆 Список телеграм-каналов по SEO

Подборка всех каналов в телеграме, связанных с SEO. Обязательно подписывайтесь!

❓ Как использовать Quora для привлечения новых клиентов

Quora — популярная платформа на западе и грех с неё не получать трафик. Ребята из Netpeak делятся своим опытом получения клиентов с этой площадки.

⚔ Как справляться с жалобами и негативом в социальных сетях

Инструкции от Анны Черной, как реагировать на жалобы и негатив в соцсетях, чтобы это не только не навредило репутации бренда, но и пошло на пользу компании.

ИНСТРУКЦИИ И ПОДБОРКИ

🎯 4 плагина для оптимизации сайта на WordPress

Обзор основных seo-плагинов для WordPress и рекомендации по выбору.

🗝 10 нестандартных источников ключевых слов

Список инструметов, которые мало кто использует при проработке семантического ядра. Хорошая статья.

✔ Как оптимизировать страницы фильтров

Советы от специалистов Нетпика, как сделать страницы фильтров эффективными и заставить приносить конвертируемый трафик.

🏷 Все что вы хотели знать о UTM-метках, но боялись спросить

Подробная инструкция по UTM-меткам от веб-аналитиков.

🔗 Подробно о внутренней перелинковке

Базовые вещи про внутреннюю перелинковку. Будет полезно новичкам и всем, кто еще не оптимизировал свою навигацию на сайте.

🇬🇧 Руководство по HARO. Получаем ссылки через журналистов

Журналисты постоянно ищут контент для своих материалов. Если вы им поможете, то сможете попасть в ТОПовые зарубежные СМИ.

🎓 Как получать edu ссылки с помощью Scholarships

Миша Шакин палит темы про Scholarships для продвижения зарубежных сайтов с помощью студентов и ВУЗов.

МНЕНИЯ И КЕЙСЫ

⚖ Отличия продвижения в Google и Яндексе

Опрос специалистов рынка про разницу работы алгоритмов и продвижения в Яндексе и Google. Не верьте мнениям, что ссылки в Google важней, чем в Яндексе, а всё остальное там по делу.

👨‍👩‍👧‍👧 Как создать региональную веб-студию с оборотом 1 млн. в месяц без отдела продаж

Александр Алаев делится своим опытом создания агентства и немного внутренней кухни. Будет интересно для текущих или будущих владельцев веб-студий.

🚂 Кейс продвижения сайта poezd.ru

Пример оптимизации сайта по продаже билетов онлайн. Что именно делали ребята и каких результатов достигли.

💻 Кейс продвижения сайта Yalantis

Livepage продолжает делиться кейсами, и этот посвящен продвижению известной IT-компании.

🖤 Как черные сеошники собирают миллионы трафика в Яндексе

Алексей Кравец показывает несовершенство алгоритмов Яндекса и как эту дырку используют черные сеошники, получая кучу трафика по рецептным запросам.

🎗Оптимизация посадочной страницы для поиска с помощью Universal SEO

Метод работы с посадочными страницами от Ильи Русакова, который он назвал Universal SEO. Описываются полезные и правильные идеи.

3 причины, почему анализ топа не работает

В русскоязычной seo-среде распространен подход построения многих стратегий на основе конкурентов в ТОПе. Как давно вы анализировали выдачу, чтобы узнать оптимальное количество вхождений ключевого слова на странице, какого объема текст нужно заказать у копирайтера, или сколько ссылок оптимально приобрести? Или может вы использовали текстовые анализаторы, которые сами генерируют ТЗ копирайтерам и дают «правильные» рекомендации по оптимизации текстовых зон документа?

Конечно же, в эпоху Big Data грех не анализировать статистику, но можно ли на неё полагаться, если мы говорим о ТОП10 или даже ТОП50? Ниже приведены основные причины, почему анализ ТОПа не работает и как данные из выдачи использовать с умом.

3 причины провала seo-стратегий при построении их на основе анализа ТОПа

1. Мы не видим всю картину

Поисковые системы используют сотни факторов для ранжирования сайтов, и их значение по отношению друг к другу постоянно меняется. Всегда интересно посмотреть корреляцию одного из факторов с позицией в ТОПе, но корреляция, как вы знаете, не значит причинно-следственную связь. Если у всех сайтов в ТОП10 размер текста 3000 символов, то это совершенно ничего не значит. Размер вашего текста должен быть таким, который необходим для решения информационной потребности пользователя.

Что касается ссылок, для конкурентов мы их проверяем сторонними сервисами, но есть возможность скрывать ссылки от сервисов. Плюс, не все ссылки одинаково важны для поисковиков. А также, конкуренты могут отклонять ссылки в Disavow Tool для Google. Среднюю температуру по больнице знать интересно, но эти знания практически не применимы.

Вы можете подумать, что вручную картина видна не так масштабно, как с помощью текстовых анализаторов (ТА). Но ТА учитывают всего несколько факторов, а поисковые системы несколько сотен. Смысл в ТА мог бы присутствовать, если бы они могли формировать ТОП в поиске только на основе текстовых сигналов, но увы, это невозможно.

2. В ТОПе много сайтов, вносящих погрешность

Сейчас в ТОПе часто встречаются прайс-агрегаторы, доски объявлений, википедия, сервисы поисковых систем или бренды. Зачастую, в ТОПе они из-за популярности и авторитета, а не из-за количества ссылок или правильного распределения ключевых слов на странице. Эти сайты вносят большую погрешность в анализ единичных факторов.

Например, вы видите, как крупные сайты используют спойлеры для текстов в рубриках, плюс делают их неконтрастными и насыщенными ключевыми словами, что очень похоже на спам. При этом, сайты находятся в ТОПе, хотя во всех учебниках SEO учат другому. Какие ваши выводы? Можно ли использовать скрытые seo-тексты или все-таки нет?

Явно, что в ТОПе подобные сайты не из-за используемых спамных текстов. Будет ошибкой считать, что вам нужно что-то подобное в рубрики.

Также, в поисковой выдаче могут оказаться сайты, которые туда попали временно из-за накрутки тех или иных факторов. Они также вносят погрешность в ваш анализ ТОПа.

3. ТОП постоянно меняется

В некоторых тематиках ТОП консервировался, но в основном он меняется. И это хорошо, так как если бы ТОП не менялся, то у нас не было бы вариантов в него попасть. Но постоянные изменения вносят погрешность в анализ, мы не можем строить стратегии на том, что постоянно меняется.

Если вы когда-нибудь использовали кластеризаторы, то наверняка заметили, что полученные кластеры зависят не только от настроек инструмента, но и от времени съема выдачи. Через месяц-два выдача будет совсем другой и результаты кластеризации по ТОПу также будут другими. Это убивает практическую применимость подобных инструментов.

Но не всё так плохо. Анализ ТОПа иногда может помочь, если мы используем здравый смысл.

Задачи, где анализ ТОПа будет полезен

Определение конкурентности запроса/ниши.
Можно прикинуть, какие сайты встречаются в выдаче, с главной страницей или с внутренней, как давно они в этой нише и насколько авторитетны. Исходя из этого понять конкурентность ТОПа, оценить трудозатраты на присвоение статуса «лидер ниши».

Анализ совместимости ДВУХ запросов для продвижения на одной странице.
Иногда алгоритмы поисковых систем побеждают здравый смысл. И с этим пока нужно смириться. Если выдача по двум разным запросам, отражающим один и тот же интент, не пересекается, то с большой вероятностью продвинуть их на одной странице будет сложно. Поэтому, под «смартфоны» и «мобильные телефоны» лучше делать разные рубрики для Яндекса, под «лечение вальгусной деформации» и «избавиться от косточки на ноге» разные документы. И мы об этом не узнаем, если не посмотрим ТОП.

Найти тематические слова и фразы.
ТОП помогает быстрей найти так называемые LSI фразы для использования в своих текстах. Можно их, конечно, придумывать самому, но лучше проанализировать тексты той же тематики.

Улучшить свою стратегию.
Можно посмотреть, как удовлетворяет пользовательский интент каждый из сайтов в ТОП10, с помощью каких элементов сайта или контента, и решить эту задачу ещё лучше. Если пользователь на вашем ресурсе полностью решает свою задачу, он это покажет поведением и поисковые системы, со временем, будут ваш сайт показывать чаще.

Если вы пока не можете определить, решает ли ваш текст/контент информационную потребность вашей аудитории или нет, значит этому надо учиться, либо привлекать специалистов, постоянно проводить тесты.

Существуют также и другие ситуации, когда подглядывать в ТОП всё же полезно. Но классические задачи анализа ТОПа, когда нам необходимо узнать средне-статистические показатели и на их основе построить/откорректировать свои стратегии, практически не применимы. Выше приведены три причины. Предлагаю их обсудить в комментариях.

Продвижение… Вашего бизнеса к выходу из кризиса!

Время – деньги, а потому стоит его экономить, особенно сейчас. С этой целью предлагаем без предисловий обратиться прямо к сущности вопроса – вопроса о методах выживания в период экономического кризиса. Читать далее