продвижение

Крауд-маркетинг кейс. Услуги в Москве.

Крауд-маркетинг, как услуга, имеет одну очень важную особенность — конфиденциальность. Поэтому мы очень ценим моменты, когда появляется возможность опубликовать кейс с реальными данными от клиентов.

В сегодняшнем кейсе речь пойдет о сайте услуг: организация переезда с услугами грузчиков в Москве, а также о силе комплексного подхода к развитию сайта и насколько в этом важна роль заказчика.

Клиент: сайт услуг переезда в Москве + интернет-магазин сопутствующей продукции.

Цели крауд-маркетинговой кампании:

  • Разбавить ссылочный профиль (большое количество коммерческих анкоров)
  • Привлечь реферральный трафик и повысить узнаваемость бренда
  • Повлиять на объем органического трафика

Работы по крауд-маркетингу стартовали в ноябре месяце 2015 года.

В мае 2016 года с сайта был убран интернет-магазин и оставлены только услуги. Было принято решение развивать интернет-магазин на отдельном домене.

Видим, что после удаления интернет-магазина трафик просел, но затем перешел в стадию стабильного роста, который продолжается до сегодняшнего дня.

Перед тем, как рассмотреть работу над ссылочным профилем, давайте посмотрим на действия, которые выполнялись по внутренней оптимизации сайта для комплексного понимания изменений. Готовы?

Внутренняя оптимизация сайта

Клиент очень активный и целеустремленный человек, поэтому на сайт внедрялись практически все рекомендации от поисковых систем:

  • Реализована адаптивная верстка для мобильных устройств
  • Сделана микроразметка
  • Сайт переведен на HTTPS
  • Тексты переписаны по рекомендациям для более простого восприятия аудиторией;
  • Переписаны мета-теги и заголовки страниц.

Для внутренней оптимизации рекомендуем проверить себя через seochecklist.ru, сервис Сергея Кокшарова.

Важно отметить, что на успех данного кейса большое влияние оказала команда клиента, так как постоянно проводились обновления сайта, улучшения, аналитика. Работа над ссылочным профилем лишь помогла усилить отдачу.

Давайте перейдем к тому, зачем мы все здесь собрались 🙂 К ссылкам.

Создание ссылочного профиля

Важно напомнить, что невозможно создать надежный и безопасный ссылочный профиль используя лишь один тип ссылок. Комплексный подход — очень важен.

В данном кейсе использовались три типа ссылок:

  • Гостевые посты и ссылки со статей очень близки по своей сути, но имеют различия. Гостевые посты ориентированы на
    • получение внимания от аудитории принимающей площадки;
    • реферальные переходы по ссылке;
    • повышение узнаваемости бренда;
    • как косвенный результат — добыча ссылки.
  • Ссылки со статей добываются путем размещения статьи на сайте доноре, это и является целью;
  • Крауд-маркетинг позволяет:
    • получить ссылки с форумов и комментариев;
    • привлечь внимание аудитории;
    • разбавить ссылочный профиль сайта и обезопасить его.

Гостевые посты и статейные ссылки позволили придать сайту траст в глазах поисковых систем, что косвенно можно отследить по росту Ahrefs Ранка:

ссылки полученные путем крауд-маркетинга позволили задать динамику ссылочному профилю:

А также быстро обезопасить ссылочный профиль убрав переспам коммерческими анкорами:

В результате был сформирован безопасный ссылочный профиль сайта с использованием различных источников ссылок:

который дал рост органического трафика, но об этом немного ниже 🙂

Трудности реализации крауд-маркетинговой кампании и их устранение

В процессе проведения крауд-маркетинговой кампании был допущен ряд ошибок, которые впоследствии были устранены путем корректировки технического задания и диалога.

Ошибки, которые были:

  • Создание новых веток обсуждений на форумах, это не дало ощутимый результат кроме ссылки. Использование данной методики было исключено из работы по данному проекту;
  • Не лучшие текстовые комментарии, решение — предварительное утверждение текстовок на стороне клиента до момента, когда был понят необходимый стиль;
  • Ветки с большим количеством исходящих ссылок; был введен дополнительный критерий качества и такие ветки обсуждения были исключены из работы.

Сложности при длительной работе:

  • Заканчиваются площадки (так как для уникализации доменов ссылочного профиля был критерий исключения повторов), трудно находить постоянно живые обсуждения и выдерживать уникальность доменов, но путем диалога с клиентом были найдены наилучшие критерии работы;
  • Выгорают площадки — при постоянном взаимодействии с наилучшими площадками происходит их истощение, ветки не создаются пользователями так часто, как того хотелось бы; решение — расширение семантики крауд-маркетинговой кампании.

Корректировки в техническом задании:

  • Повышение требований к площадкам и предварительное утверждение;
  • Расширение семантики работы (использование более широкого спектра услуг), что позволяет захватывать новые площадки и ветки обсуждения;
  • Более частые коммуникации между заказчиком и исполнителем для понимания общих целей.

Результат — рост трафика из поисковых систем на 52%

В результате проделанной работы над сайтом: внутренней и внешней оптимизации, был получен результат в виде постоянной динамики органического трафика. Прирост за 1 год составил 52%:

Рост показов за последние 90 дней (по данным Google Webmasters):

Рост узнаваемости сайта (по брендовому запросу), о чем свидетельствует рост количества запросов в Яндексе (по данным wordstat.yandex.ru):

Роль крауд-маркетинга в данном кейсе:

  • Создание динамики ссылочного профиля;
  • Быстрая разбавка анкорного листа и обеспечение безопасности ссылочного профиля;
  • Повышение узнаваемости сайта в глазах клиентов;
  • Внес долю своего влияния на рост органического трафика сайта.

Как вам?

SEO для B2B и B2C: в чём разница

До недавнего времени поисковая оптимизация была методом достижения целей в большей степени для бизнеса B2C. А сейчас всё большее количество маркетологов признают большой потенциал органического поиска для сферы B2B. Но для эффективной тактики и стратегии нужно хорошо понимать отличия в SEO для B2B и B2C.

Сравним некоторые параметры в разных бизнес-секторах:

B2B
B2C

Время до покупки
длительное
короткое

Лица, принимающие решение
несколько
один

Потенциальный доход
высокий
низкий

Цель покупки / заказа
решение для бизнеса
решение личной потребности

Теперь рассмотрим, как эти параметры влияют на общую SEO стратегию.

Различия в целях

Начнем с целей: в обоих случаях нужны продажи, и нужно, чтобы продукт или услуга были найдены и заказаны, так в чем разница?

Цель SEO в среде B2C обычно заключается в генерации онлайн-продажи за один визит. В идеале, пользователи находят высоко ранжирующийся сайт в результатах поисковой системы и быстро проходят с целевой страницы по заданной воронке продаж: через корзину и оформление заказа.

Но в среде “бизнес-для-бизнеса” зачастую такой путь к конверсии — это нереально. Здесь продукты и услуги обычно не приобретаются так быстро, как в среде электронной коммерции. В процессе покупки здесь участвует большее количество заинтересованных сторон.

Цель поисковой оптимизации для большинства продавцов B2B — это не немедленная продажа, а попадание продвигаемой компании в тот список, из которого впоследствии будет выбран конечный поставщик. Конверсия в сфере B2B очень часто происходит оффлайн, после череды переговоров. Найти компанию в поиске — это только начало для реализации заказа. Но в этом и есть цель SEO: заказчик должен вас найти на первых позициях! Основной мотиватор решения о покупке в B2B — это риск, страх принять неправильное решение. Пользователю нужен максимум информации о компании, о продукции. Требования к продукту в этом случае намного выше, чем если бы покупка совершалась для домашнего пользования.

Итак, делаем первый вывод: контент на сайте должен вызвать доверие потенциального заказчика.

Убедитесь, что присутствуют сертификаты, лицензии, разрешительные документы, и все они действующие, их можно хорошо рассмотреть и изучить.

Второй момент, вызывающий доверие — это перечень компаний, сотрудничающих с вашей. Особенно, если в этом перечне присутствуют крупные игроки рынка.

Используя данные Google Analytics об аудитории, которая посещала определенные страницы: например, страницу “наши заказчики” или страницу с сертификацией продукции, можно отделить зерна от плевел — выявить аудиторию, поведение которой указывает на принадлежность к B2B. И этот сегмент посетителей можно затем применить для настройки умного ремаркетинга.

Контент на сайте

Различие в том, как происходит покупка, влияет на контент сайта в целом. Если в B2C пользователь, заинтересованный в товаре, относительно быстро принимает решение (время на принятие решения обычно коррелирует со стоимостью данного товара), то в B2B это процесс длительный. Клиенты не заказывают обычно партию из 200 пар перчаток в течение десяти минут. Наверняка они захотят связаться с менеджером, задать вопросы, а также получить образец продукции. Очевидно, что все возможные варианты должны отображаться на сайте в максимально простой для потенциального клиента форме.

Итак, контент должен содержать:

  • номер телефона на видном месте каждой страницы;
  • формы коммуникации, чтобы задать вопрос и быстро получить ответ на него;
  • информация о получении образцов продукции;
  • контакты отдельных специалистов для прямой связи с ними по специфическим вопросам.

Кроме того, в секторе B2B продажа — это нечто менее эмоциональное, чем в B2C. Контент скорее будет опираться на решения для бизнеса, а не на эстетическую сторону продукции.

Ключевые слова

В каждой отрасли есть специфические слова. И люди, работающие в этой отрасли, иногда даже не отдают себе отчет в том, что употребляют фразы, которые понятны только профессионалам в этой нише. И скорее всего, в поиске они также будут употреблять специфические термины. Отсюда вывод: seo-специалист должен определить эти ключевые слова и использовать их в контенте сайта. Таким образом, сайт сможет находить в поиске нужная профессиональная аудитория.

Ссылочная масса

Как уже говорилось выше, первоочередная цель — попасть в список, из которого потенциальный клиент будет выбирать себе поставщика. Поэтому стратегия внешнего продвижения должна быть построена на брендинге. Например, это размещение PR статей о компании и её продукции на различных трастовых сайтах в данной бизнес-нише. Также сюда можно отнести различные пресс-релизы на новостных региональных сайтах. То есть требуются площадки, где может находиться аудитория потенциальных клиентов.

Информация о скидках и специальных условиях

Средний объем сделки в данном секторе больше, чем в рознице. И потенциальный клиент обычно рассчитывает получить скидку или специальную цену. Поэтому нужно четко показать, какой размер скидки возможен, а ещё лучше реализовать на сайте возможность рассчитать цену со скидкой.

 

Подведем итог по основным отличиям SEO для двух бизнес-секторов: какие моменты нужно учесть в построении стратегии.

SEO для B2B
SEO для B2C

Цель продвижения
попадание в разряд потенциальных поставщиков / подрядчиков
продажа товара / услуги за один визит

Контент
внушающий доверие, предлагающий интересные решения для бизнеса
эмоциональный, призывающий к действию

Ключевые слова
нишевые, профессиональные
широко используемые, бытовые

Внешнее продвижение
PR на бизнес-площадках, брендинг на региональных СМИ, пресс-релизы о компании, участие в организации профессиональных выставок
тематические статьи о продвигаемом продукте/ услуге на трастовых площадках с высокой посещаемостью

А что общего в продвижении в B2B и B2C секторах?

Конечно, есть и общие моменты, о которых нельзя забывать. В любом бизнес-секторе необходимы:

  • техническая оптимизация страниц;
  • удобство веб-ресурса для пользователя;
  • оптимальное использование ключевых слов в мета-тегах, в контенте;
  • полезный контент, решающий проблемы пользователя;
  • высокая скорость загрузки сайта;
  • мобильная адаптация;
  • анализ конкурентов по разным параметрам (и применение результатов анализа);
  • равномерное наращивание ссылочной массы.

Каждый из рассмотренных элементов SEO важен для успеха бизнеса в своей нише, а что еще важнее — сочетание и баланс всех аспектов продвижения сайта.

Почему не нужно беспокоиться о показателе Google PageSpeed Insights

Как владелец сайта вы знаете, что он должен быть быстрым. И вы уже читали разные статьи о том, как ускорить свой сайт, возможно уже даже что-то внедрили. Дальше становится интересно, насколько же быстро загружается сайт. Тут вы идете в Google PageSpeed Insights, как самый популярный инструмент, получаете оценку и список рекомендаций от гугла. И здесь большинство из нас теряется:

  • Важен ли показатель PageSpeed Insights для SEO?
  • Почему оценка моего сайта не максимальна?
  • Что значат все эти рекомендации?

Ранее вы включили на сайте кеширование и ожидали, что оценка PageSpeed будет почти идеальна, а теперь думаете, почему этот плагин не пофиксил всех проблем со скоростью? Может он не очень хорош? Короткий ответ в том, что:

Показатель Google PageSpeed не имеет значения.

Да, это так… но почему он не имеет значения?

Page speed vs PageSpeed Insights

Скорость (время загрузки сайта) имеет значение и является важной метрикой в SEO, а также влияет на пользовательский опыт. Когда гуглбот индексирует сайт, он не видит показатель PageSpeed, а только знает саму скорость. Знаете ли вы, что Google PageSpeed Insights не измеряет скорость вашего сайта? Да, прочитайте это ещё раз:

Google PageSpeed Insights не измеряет скорость сайта.

Для измерения скорости загрузки вы можете использовать GTMetrix или Pingdom Tools.

Вспомните занятия в школе. Говорили ли хорошие оценки о том, насколько ученик умный? Не обязательно. Они лишь значат, что вы знаете, как проходить тесты. Но большинство умных людей не ладят с тестами. То же самое с Google PageSpeed Insights, эта оценка не показатель скорости загрузки сайта.

Вот, к примеру, несколько сайтов с примерно одинаковой скоростью загрузки, но совершенно разными показателями PageSpeed:

Скорость загрузки здесь менялась от 5.5 сек до 5.7 сек, а показатель PageSpeed Insights от 47 до 81. Ниже пример еще одного сайта, имеющего низкий показатель PageSpeed, но при этом, в 1.5 раза быстрее тех сайтов, что упомянуты выше.

Из этих примеров видно, что Google PageSpeed совсем не индикатор скорости. Гнаться за этим показателем не стоит.

Выжимать максимум индикатора — пустая трата времени

Если вы попытаетесь получить идеальный PageSpeed, внедряя все рекомендации Google, вы быстро потеряете энтузиазм. Нельзя выполнить все рекомендации Google PageSpeed, так как их внедрение часто невозможно. Например, гугл предложит минимизировать или добавить кеширующих заголовков к скриптам, которые хостятся не на вашем сайте. Внедрить это невозможно.

Если гугл снизил оценку из-за изображений, которые можно оптимизировать на пару килобайт, то лучше не заморачиваться.

JavaScript и CSS, блокирующий отображение верхней части страницы

Частая рекомендация в PageSpeed Insights — удалить код JavaScript и CSS, блокирующий отображение верхней части страницы. Давайте рассмотрим подробней.

1. Удалить JavaScript, блокирующий рендеринг

Лучше конечно, когда JavaScript загружается в футере или же асинхронно, чтобы не блокировать рендеринг и не замедлять отображение страницы. Но иногда нереально все подгрузить в футере, особенно если вы не разработчик или используете готовую WordPress-тему. Если просто перенести весь код сверху вниз, то можно сломать какой-то функционал сайта.

2. Оптимизация CSS-кода

Если загружать CSS-стили внизу документа, то страница какое-то время отображается без стилей вообще, и будет выглядеть сломавшейся, может испортить пользовательский опыт. Тут Google подразумевает, что мы можем разделить CSS на две части, и самое важное (стили для элементов первого экрана) подгружать сверху, остальное в футере. Если вы разработчик или у вас есть верстальщик под рукой, то это можно внедрить, но на скорость загрузки такая тактика, практически, не повлияет, а только немного увеличит скорость отображения первого экрана и оценку PageSpeed.

Такой тип тюнинга используют сайты вроде Амазона, где каждые 10мс могут влиять на итоговую сумму. Для большинства малых сайтов это вряд ли на что-то повлияет.

Так в чем же польза Google PageSpeed?

Google PageSpeed полезен, если его не использовать с пристрастием. Этот инструмент укажет вам на проблемные зоны, на что стоит обратить внимание. Например, можно узнать, что некоторый контент на сайте не использует gzip-сжатие, или что есть куча больших изображений, которые можно сжать. Но основной целью должно быть улучшение скорости сайта, а не показателя PageSpeed.

Бесплатное создание качественных ссылок без бирж ссылок

Основная масса SEO-компаний заявляет, что они занимаются белым внешним продвижением сайтов и не используют какие-либо черные методы. На самом деле все наоборот. Применяемые ими методы далеко не белые, а самые настоящие черные.

Заказчики SEO-услуг в основном специалисты других направлений.  Они даже не понимают, что заказывают. Преимущественно доверяют профессионалам, главное для них — получить результат: позиции, трафик, продажи.

Общество окончательно запуталось, в чем разница между белой и черной раскруткой сайта. Некоторые считают, что белые методы — это внутреннее продвижение: качественный сайт и контент. Черные же методы — это внешнее продвижение или ссылки.

Так ли это?

На самом деле нет. Многие не могут дать верное определение из-за отсутствия достоверной информации. При вводе в поисковике запроса “белые методы продвижения” отображаются страницы с рекомендациями по внутреннему SEO: создавайте качественный контент, пишите уникальные тексты. По внешней оптимизации буквально пару фраз: продвигайте в социалках, регистрируйте в Яндекс-каталоге.

Предлагаю раскрыть более подробно разницу между ними. Внутренние методы, так же как и внешние, можно также разделить на черные и белые.

Белые
Черные

  • Контент для клиентов, а не для поисковиков.
  • Качественный сайт (удобная структура, юзабилити).
  • Техническая составляющая (быстрая скорость загрузки, работоспособность модулей).
  • Не заводить в заблуждение относительно истинных целей работы сайта.
  • Переоптимизация страниц (давно уже не работает).
  • Невидимый текст (частое явление).
  • Генерированный контент или дешевый рерайт (сплошь и рядом).
  • Неуникальный текст.
  • Дубли страниц.
  • Редиректы на сайты с “другим” контентом.

Если с внутренней оптимизацией все более-менее понятно, то с внешней полная каша. Основная масса заказчиков даже не понимает, как можно создавать ссылки белыми методами.

Практически каждый клиент спрашивает, а где Вы покупаете ссылки? С какими биржами ссылок работаете? Мы решили показать разницу в запросах пользователей англоязычного и русскоязычного сегмента в Гугл.

Пользователи в англоязычном сегменте более чем в 9 раз чаще запрашивают “link building” (создать ссылки), чем “buy backlinks” (купить ссылки). В русскоязычном все наоборот: “купить ссылки” почти в 6 раз чаще используется, чем “создать ссылки”.

А теперь давайте проверим другие популярные запросы в русскоязычном сегменте.

Запрос или ключевое слов
Трафик в месяц (данные Гугл)

биржа ссылок
1300

sape (самая известная биржа ссылок)
33100

miralinks, миралинкс (биржа статей)
3600

gogetlinks
5400

Получается, покупка ссылок (черные методы) или биржи ссылок намного популярнее в русскоязычном сегменте, при этом многие даже не понимают, что есть белые методы внешнего продвижения (смотрите пункт 4):

  • замена битых ссылок;
  • рассылка классного контента;
  • спросить мнение;
  • предложение для страниц со списками ресурсов;
  • замена потерянных ссылок конкурентов;
  • ссылки от поставщиков и клиентов.

Мое основное желание заниматься белыми методами продвижения сайтов, без черных, но сегодня буду максимально откровенен с Вами. Да, я тоже использую черную оптимизацию. Мне не стыдно за это, потому что клиентам нужны результаты. Что лучше всего работает, показывают сайты в ТОПе, а там сплошь и рядом черные методы продвижения.

Сегодня я хотел бы отсечь все те черные методы, которые уже не работают и показать другой путь их использования. Приготовьтесь узнать эффективные методы продвижения, с которыми Вы не будете:

  • платить биржам за размещение ссылок;
  • спамить на форумах, комментариях и сайтах ответов;
  • создавать сетки мертвых сателлитов;
  • делать автоматические прогоны по каталогам и мертвым сайтам;
  • создавать сайты веб 2.0.

Рассмотрим другие эффективные черные методы:

  • ссылки создаются для людей и поисковиков;
  • получаете тематический трафик;
  • никаких санкций и фильтров;
  • нет оплат за размещение;
  • максимальное влияние на позиции;
  • эти методы используют даже самые белые SEO-специалисты.

Заинтересовало, не правда ли?

Как это делать, читайте шаг за шагом в нашем курсе.

КРАУД-МАРКЕТИНГ

Давайте разберем это понятие. Крауд-маркетинг (crowd marketing) — комментирование на форумах, блогах, сайтах вопросов-ответов. Основная цель — оставить ссылку, упоминание или другую информацию.

Работает ли такой вид продвижения?

Конечно работает, еще и трафик дает! Эффективность заключается в выборе сайтов, на которых Вы оставляете ссылки. Основное требование: у них должен быть трафик, живая аудитория.

Практически все SEO-компании, предлагающие такой вид маркетинга, создают самый настоящий спам, который не даст Вам хорошей посещаемости и не повлияет на позиции. Мало того, риск быть наказанным за это огромный.

Сложно обвинять ресурсы или сайты, которые предлагают такой вид маркетинга. Любой клиент сразу спрашивает о стоимости ссылки. Если озвучить дорогую цену за качественную ссылку, у Вас никогда не закажут. Причина? У кого-то есть такая же цена за десятки спамных ссылок.

Люди хорошо понимают разницу между БМВ и Жигули, Мальдивами и Египтом, но разницу между качеством и количеством ссылок понимают приблизительно.

1. КОММЕНТИРОВАНИЕ ПУБЛИКАЦИЙ

Знаете, что удивительно? Те, кто создает правила, их же и нарушает! Мэтт Каттс, бывший глава Веб-спам команды Гугл, еще в ноябре 2013 года заявил, что оставляет ссылки в комментариях на свой блог или блог Гугла. Его основной посыл заключался в том, что если Вы используете только такую стратегию продвижения в своем ссылочном профиле, это будет выглядеть очень подозрительно.

Не делайте комментарии на мертвых сайтах, где нет трафика, аудитории. Такие ссылки ничего Вам не дадут. Самое худшее, что эти блоги давно заприметили спамеры и автоматически рассылают свои сообщения, сотнями добавляя ссылки.

Проверьте реальный поисковый трафик с помощью serpstat, ahrefs, semrush или общий трафик с помощью similarweb. На высокотрастовых сайтах высокий уровень модерации, поэтому всякий мусор там не пройдет. Соответственно спамеры идут стороной. Тем и ценней будет ссылка.

Напишите классный полезный комментарий к статье, который дополнит информацию. Вставьте ссылку так, чтобы без нее комментарий не мог существовать. Интересный полезный контент будет жалко удалять модератору, поэтому ему разрешают жить.

Иногда для успеха надо сделать несколько других комментариев без ссылок. Тогда Вы показываете свою активность и доказываете, что Вы не спамер, а живой человек, который интересуется контентом.

При сильной модерации попробуйте оставить ссылку на Вашу группу в социалке, Ютуб-канал или просто текстовый посыл без гиперссылки — это помогает создавать трафик.

Обязательно заполняйте форму для добавления комментария:

  • ФИО — добавьте свое имя и фамилию, ни в коем случае не продвигаемый ключ или название своего сайта;
  • e-mail — любой существующий e-mail, можно не личный, но такой, чтобы к нему был доступ;
  • веб-сайт — лучше не оставляйте сайт в этой форме, тогда Вы не будете похожи на спамера, обычно я оставляю эту форму пустой;
  • комментарий — чем полезнее и больше будет комментарий, тем больше вероятность, что он будет жить, ссылка должна быть частью комментария и обладать максимальной релевантностью.

2. ФОРУМЫ

Не размещайте ссылку на сотнях форумов, у которых нет трафика. Выберите 5-10 вашей тематики со своей постоянной аудиторией. На этих форумах очень серьезный уровень модерации, там спамные ссылки не пройдут. Мало того, в 99% случаях их удаляют.

Для результата Вам нужно быть активным на форуме, отвечать и комментировать в других ветках. Поднимайте рейтинг Вашего аккаунта. Разогрейте целевую ветку и оставьте ссылку, которую необходимо сопроводить качественным и хорошим текстом. Такой процесс может отнять несколько дней.

Может ли такую работу выполнить специалист крауд-маркетинга не знакомый с тематикой?

Возможно, зависит от уровня его интеллекта. Но качество зависит от знаний. А здесь специалиста никто не сможет заменить. Опасно и может нанести вред, когда на медицинских форумах будет делать работу исполнитель без специального образования.

Оставить ссылку недостаточно, важно ее окружить правильным текстом, который решит возникающие вопросы на форумах. Такие ссылки дают трафик и максимальное влияние на позиции. Тем, кто оставляет достаточное количество сообщений, многие форумы позволяют оставлять ссылку в подписи. Это также дополнительные ссылки и трафик.

Всячески избегайте рекламы, используйте “скрытую рекламу”. Старайтесь отвечать на популярные вопросы максимально честно с подробной информацией об их решении.

Лучше оставить пару ссылок на известном форуме, чем сотни или даже тысячи на спамных.

Также используйте форумы общей направленности, в которых большое количество тематик. Например в англоязычном сегменте используйте самый популярный форум — Reddit.com. Конечно у него есть и русскоязычная версия, но она у нас менее популярная. Некоторые специалисты могут привлечь такой трафик с reddit, что он ложит сайт намертво. Приходится заказчикам переходить на более мощные хостинги.

3. САЙТЫ ВОПРОСОВ-ОТВЕТОВ

Самые известные, которые приходят в голову — это ответы Yahoo, Quora.com для англоязычного сегмента, ответы Mail.ru для русскоязычного сегмента. Скажу сразу, если с ответами в Yahoo очень сложно стало, большой уровень модерации, то на quora.com гораздо легче.

Регистрируйте аккаунт и оставляйте свои вопросы, ответы, комментарии с ссылками. Для поиска готовых топиков достаточно ввести в поисковое окошко продвигаемое ключевое слово. Система подбирает большое количество готовых вопросов. Помните, что даже если сайт оставит Вашу ссылку, дополнительный трафик Вы получите тогда, когда сделаете классный ответ.

Не останавливайтесь на популярных сайтах, поищите глубже, можно найти много других похожих ресурсов. К примеру, для одного моего клиента я нашел более 80 готовых вопросов на сайте www.fixya.com (17,3 млн трафика согласно similarweb). Процесс регистрации и написание комментариев с целевыми ссылками занимает минимум времени.

Ссылки с сайтов вопросов-ответов должны давать реальный трафик, тогда они будут работать еще и для продвижения в ТОП.

4. ГОСТЕВОЙ ПОСТИНГ

Компания Moz проводила интересный опрос. Сколько SEO-агентств и фрилансеров используют в своей схеме продвижения сайтов гостевой постинг. Цифра составила около 90%. Похожий опрос проводил ahrefs, согласно ему значительная часть пользователей положительно ответила на данный вопрос.

Вы знаете, что объединяет гуру SEO — Брайана Дина и Нейла Патела? Они везде рекомендуют продвигаться белыми методами. При этом Брайан Дин за все время написал более 250 гостевых постов. Нейл Пател каждый год пишет не менее 100 гостевых постов. Как же так получается? Гугл в лице Мэтта Каттса еще пару лет назад сообщил, что гостевой постинг — это черный метод продвижения.

Давайте определим разницу между эффективными и классическими методами гостевого постинга.

Брайан Дин и Нейл Пател создают контент для других сайтов так же, как для себя. Они пишут не ради создания ссылок, а для аудитории других сайтов, чтобы повысить свою популярность, получать реферальный трафик и влияние на позиции. То есть они создают качественный полезный контент. А самое главное, они не платят за его размещение. Почему? Потому что нужные интересные материалы практически любой сайт разместит бесплатно.

Классическая схема, к которой мы так все привыкли: пользоваться помощью бирж ссылок (miralinks.ru, sponsoredreviews.com) или платить за размещение статьи при контактах напрямую. В таких ситуациях принимают практически любой контент от 2К символов, набитый рекламой, которая не интересна пользователям. Более того, он минимально влияет на позиции + опасен наложением фильтра (Минусинск, Пингвин).

Самое интересное, что на многих сайтах есть возможность размещения платно и бесплатно.

Возьмите тот бюджет, который выделяли на биржу ссылок или за платное размещение, и потратьте на создание классного контента. Качественную статью примет практически любой сайт. Дополнительно к максимальному влиянию на позиции получаете тематический трафик и продажи.

К примеру, Вы занимаетесь продвижением политической тематики. Сайт korrespondent.net подходит под Ваши критерии, но стоимость публикации от $250 кусается. Если Вам нужно бесплатно получить оттуда ссылку или даже много, создавайте свой блог на blogs.korrespondent.net. Публикуйте большое количество полезных интересных материалов и оставляйте ссылки.

На биржах ссылок Вы никогда не сможете купить ссылку на блоге serpstat.com. Знаете почему? Потому что их там нет. Но если Вы предложите им интересный контент, статью обязательно опубликуют.

Мы воспользовались возможностью и предложили наш контент. Сейчас наша статья о наращивании ссылок имеет больше всего просмотров на блоге, 50 живых комментариев и естественные ссылки.

Мы постоянно кидаем ссылку для тех потенциальных клиентов, которые утверждают, что ссылки уже не работают. Плюс мы продвигали статью белыми методами — outreach.

Такие страницы передают хороший вес и дают реферальный трафик.

Дополнительно раскрою секрет Нейла Патела, который он применяет для своих публикаций. Так как он мастер своего дела и пишет действительно очень много, написание статьи у него отнимает около 3 часов. А это более 10К символов. В конце работы он придумывает название к материалу несколько часов. А это 60 символов.

Интересно почему?

По статистике 80% публикаций даже не открывается из-за того, что статья имеет не привлекательное название. Вы можете создать классный контент, облагородить его инфографикой, данными, картинками, потратить много времени на текст, но если название не интересно, в лучшем случае получите только 20% читателей. Поэтому Нейл Пател сначала пишет, а потом долго придумывает название.

Я долго изучал тематику привлекательных заголовков и собрал всю информацию в единое целое. Написание привлекательного заголовка назвал “Техника Эверест”.


5. КАТАЛОГИ

Когда говорят про каталоги вспоминаются времена allsubmitter или хрумер. Достаточно было сделать автоматический прогон с помощью этого софта, чтобы получить позиции, трафик. Сейчас это уже давно не работает. Даже не знаю, остались ли те, кто еще добавляет такие ссылки. Кажется этим методом более спамят конкурентов. На одного моего клиента в англоязычном сегменте появляется несколько сотен ссылок с адалтовых сайтов. Приходится постоянно отслеживать и добавлять их в disavow файл от Гугл.

Получается каталоги уже не работают?

Работают и приносят результаты. Самое главное найти каталоги, у которых есть своя обширная аудитория. Проверяйте реальный трафик с помощью similarweb, поисковый трафик и запросы. Не регистрируйте автоматически ссылки, избегайте таких площадок. Гугл даже внедрил фильтр Опоссум, который был направлен против спамных каталогов.

Только ручная регистрация с уникальным описанием деятельности. По возможности добавляйте полные контактные данные — это вызывает доверие у пользователей. Помните, их создают не только ради ссылок, а для получения реферального трафика. Множество локальных компаний продвигаются только в каталогах, потому что им сложно конкурировать с крупными опытными сайтами.

Когда же необходимо использовать каталоги?

Лучше всего они подходят для продвижения локальной выдачи. Тематика в этом плане уходит на второй план, потому что сложно найти множество тематических локальных сайтов. Ищите общие каталоги, в котором представлен Вашим регион. Такие как Yelp, Tripadvisor, 2gis и другие.

Также множество каталогов, которые созданные под конкретный регион. К примеру, практически каждый город имеет каталог предприятий или афишу: mos.ru, 44.ua.

Теперь мы плавно перешли к самому главному, как искать площадки, на которых можно разместить контент. Если на биржах ссылок все очень просто, достаточно зарегистрироваться. То с ручными методами нужно использовать поиск Гугл, Яндекс, Бинг, Яхо, каталоги и Твиттер.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ КОМБИНАЦИИ

Для поиска необходимо вводить разные комбинации с Вашим ключевым словом

Все, что Вам потребуется — это ввести ключевое слово и выбрать язык (русский или английский).

В результате получаете множество вариантов запросов, по которым необходимо искать места размещения для гостевых постов, форумов, блогов, комментариев.

Выбираем Google и первый вариант в 1 клик находим сайты, которые предлагают гостевые посты.

Используйте большое количество других словосочетаний, другие поисковики под Ваши ключи.

Указанные комбинации можно использовать в поиске Твиттер. Полученные результаты более свежие.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ КАТАЛОГИ

Не пытайтесь найти информацию в мертвых каталогах, лучше пользуйтесь известными и посещаемыми, где база реальная и трастовая. Я пользуюсь двумя: alltop.com для англоязычного сегмента и www.nofollow.ru для русскоязычного сегмента.

Найти нужную рубрику можно по поиску и рубрикатору. Понятно, что не каждый сайт принимает гостевые посты, но пробовать всегда стоит. К примеру по запросу “weight loss” получил базу трастовых сайтов.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ SIMILARSITESEARCH

Даже и не вспомню, где нашел этот сайт www.similarsitesearch.com, но он классный. Все, что Вам необходимо, — вставить в поиск любой блог, сервис покажет сайты-аналоги. К примеру, вставим в поиск devaka.ru и посмотрим результаты.

ВЫВОД

Сложно добиться быстрых результатов одними белыми методами продвижения сайтов, поэтому практически все используют дополнительно черные методы. Только биржи ссылок и автоматизированный софт уже не дают результатов, как раньше, возникает опасность наложения фильтров Пингвин и Минусинск.

Забудьте про классические схемы продвижения, переходите на новые методы. Создавайте ссылки для клиентов ради реального трафика и продаж. Такие ссылки дают максимальные результаты при продвижении в поисковиках.

Самое главное для поисковых систем — это качество, а не количество. 1 ссылка, по которой перетекает реальный трафик, дает во много раз больше, чем тысячи ссылок на мертвых сайтах.

Для создания таких ссылок не нужно использовать биржи ссылок, не нужно платить за платное размещение напрямую. Создавайте качественный контент на других сайтах: комментарии, ответы на вопросы, гостевые посты, каталоги. Тогда Вы получите реальный тематический трафик, позиции и продажи.

Тратьте деньги не на биржи ссылок, а на создание качественного контента. Это то, что ценят все поисковики, это то, что ценят пользователи интернета. Пересмотрите свою расходную часть и переходите на новые методы работы.

9 эффективных стратегий крауд-маркетинга, о которых вы не знали

Крауд-маркетинг — это инструмент, который находится на грани SEO и маркетинга. Поэтому существует большое количество вариаций его применения. За 4 года работы мы сегментировали его применение на 9 стратегий, которые рассмотрим немного ниже.

Но перед этим давайте поймем какую долю занимает крауд-маркетинг, как инструмент на рынке SEO и маркетинговых услуг. Вы ведь не против?

Понимаю, что это не лучшее решение начинать статью с такой сложной диаграммы, но давайте попробуем с ней разобраться 😉

Исследование рынка проведенное компанией trinet group

По горизонтальной оси расположены клиентские бюджеты на SEO, а в виде столбцов отображены составляющие услуги. Оранжевые столбцы и вектор — это доля крауд-маркетинга в бюджетах на продвижение сайтов.

Ничего не понятно? Еще минуту, пожалуйста, и вы поймете к чему мы это ведем.

  • Доля крауд-маркетинга в структуре SEO-бюджета возрастает вместе с ростом бюджета;
  • Крауд-маркетинг замещает менее надежные виды ссылок — арендные.

Чем это может быть обусловлено?

  • Крупные компании предпочитают более надежные методы продвижения.
  • Необходимостью создания положительной репутации вокруг компании в различных сообществах.
  • Отсутствием достойных альтернатив для наращивания ссылок.

Однако у крауд-маркетинга большой спектр сценариев для решения SEO и маркетинговых задач, о которых мы сегодня поговорим.

Классический крауд-маркетинг

Цель: помочь экспертным ответом людям, привлечь их внимание к продвигаемому продукту, получить трафиковую ссылку на проект.

Процесс:

  • выделяем самые интересные страницы/услуги/товары на вашем сайте;
  • находим тематические ветки обсуждения;
  • создаем аккаунт;
  • пишем экспертный ответ на вопрос человека;
  • размещаем сообщение;
  • отвечаем на комментарии.

Результат:

  • рост узнаваемости;
  • наращивание экспертизы в глазах аудитории;
  • привлечение реферального трафика;
  • получение трафиковых ссылок;
  • рост позиций и продаж (при условии комплексной работы).

Какие могут возникнуть сложности?

Если вы работаете в узком сегменте, например, b2b направлении, то количество профильных площадок может быть очень узким. При интенсивной работе, всегда можно столкнуться с тем, что просто заканчиваются тематические ветки.

Уже сталкивались с такой проблемой? Как решали?

Мы предлагаем несколько выходов из ситуации:

  • расширение целевой аудитории;
  • самостоятельное развитие веток общения на нужные темы.

Например, вы занимаетесь установкой сетевого оборудования в компаниях. Какой контент вы будете создавать и какую аудиторию привлекать?
Думаю, вы скажете, что контент будет направлен на:

  • системных администраторов;
  • технологических гиков;
  • и т.д.

Однако кто принимает решение об установке такого оборудования? Какие задачи оно решает?

Ответив на эти вопросы вы уже выйдете на совсем другой тип контента и на другую аудиторию:

  • руководители компаний;
  • главы безопасности компаний;
  • CTO и т.д.

Разобрались с этим моментом?

Примеры успешных классических крауд-маркетинговых кампаний мы публиковали ранее:

1. Рост нишевого интернет-магазина в 10+ раз

Так все начиналось:

Развивалось

И продолжает расти

2. Крауд-маркетинг кейс. Услуги в Москве. Рост органики 52%

Рост трафика:

Рост видимости:

Рост узнаваемости по брендовому запросу:

Интересно? Переходите по ссылкам выше и ознакомьтесь с пошаговыми кейсами.

А мы переходим к следующим стратегиям …

Создание динамичного ссылочного профиля

Цель: задать динамику ссылочному профилю, разбавить ссылки с других источников, получить рост трафика.

Процесс:

  • ищем форумы, комментарии;
  • регистрируемся;
  • пишем экспертный ответ на вопрос пользователя;
  • ставим ссылку.

Отличие от классического крауд-маркетинга:

  • ослабленные критерии к трафику и живости обсуждения;
  • акцент на SEO-показатели площадки.

Если первая стратегия направлена на максимальный охват аудитории, то сейчас нам больше интересна SEO-составляющая.

Результат:

1. динамичный ссылочный профиль;

2. рост видимости и трафика.

Постоянные свежие ссылки на ваш сайт позволяют:

  • улучшить индексацию страниц сайта;
  • разбавить ссылки с других источников;
  • обезопасить ссылочный профиль;
  • повысить видимость в поисковых системах;
  • увеличить органический трафик.

Разобрались с этой стратегией? 😉 Двигаемся дальше.

По следам конкурентов

Цель: добыть ссылки со страниц (доменов), на которых есть ссылки на ваших конкурентов.

Процесс:

1. выгружаем обратные ссылки конкурентов (мы будем использовать ahrefs для примера, но вы можете использовать majestic или другой инструмент):

2. открываем в excel или openoffice:

3. используем поиск по футпринтам:

  • thread;
  • forum;
  • comment.

4. формируем итоговый список и приступаем к написанию сообщений.

А зачем это все? Что в результате мы получаем?

В итоге вы получаете ссылки со страниц, где стоит ссылка на ваших конкурентов, тем самым отбирая у них преимущество, а если вы следите за несколькими конкурентами, то совокупно у вас получается один из наиболее сильных ссылочных профилей в нише.

Но на этом еще не все, впереди еще 6 стратегий 🙂

Ссылки с ТОПа

Цель: добыть ссылки с документов в топе по нужному поисковому запросу и точечно продвинуть/подтянуть документы в выдаче.

Процесс:

1. выделяем потенциальные страницы, лучше всего выделять страницы с определенной видимостью (которые уже в ТОП 15-20), которые можно быстро поднять в выдаче до ТОП-5 и получить отдачу. Сделать это можно при помощи serpstat:

в первую очередь нас интересуют конверсионные запросы с большим потенциалом, именно этим страницы стоит взять в работу.

2. берем ключевую фразу, по которой мы хотим продвинуться и выгружаем все страницы в ТОП-100 Яндекса

3. В выгрузке оставляем только страницы, с которых можно добыть ссылку из комментариев, либо обсуждений:

4. добавляем пост через комментарии:

Важно! Обязательно пишите полезные сообщения. Кроме ссылки на нужную страницу дайте ссылки на видео, дополнительные руководства и так далее. Так шанс, что вашу ссылку пропустят и не удалят сильно выше.

Результат — рост позиций по целевым запросам:

Вы еще с нами? Не запутались? Тогда мы переходим к следующей стратегии, которая больше направлена на маркетинг.

Партизанский маркетинг на фоне конкурентов

Цель: привлечь внимание к бренду за счет брендового капитала более сильных игроков

Когда у вас молодой проект и о вашей компании еще никто не говорит, отличная стратегия — это паразитирование на крупных известных брендах.

Процесс:

1. найти самых медийных конкурентов. Оценить медийность можно по частотности запросов в wordstat.yandex.ru

2. настроить мониторинг их упоминаний, через системы автоматического отслеживания:

3. внедряться в общение. Снова же старый христоматийный пример с Рокетбанком и Тиньковым — https://vc.ru/6995-tinkoff-rocketbank

В результате:

  • охват аудитории;
  • узнаваемость;
  • трафиковые ссылки.

Самое сложное в этом методе: креатив.

Если вы испытываете сложности с креативом, то возможно, вам лучше выбрать другую стратегию, благо их у нас сегодня много 😉

Дистрибуция контента

Цель: донести полезный контент к аудитории, получить охват, внимание, продажи.

Процесс:

  • создать вовлекающий контент (это могут быть акции, инфографики, видео-ролики, руководства и другие виды контента);
  • выбрать каналы для дистрибуции — социальные сети, форумы, комментарии под статьями; для более подробного изучения каналов дистрибуции посмотрите презентацию ниже;
  • поделиться материлами. Важно именно делиться и участвовать в жизни выбранных площадок, а не просто изредка появляться со своим инфоповодом.

https://www.slideshare.net/irudnyk/2017-80620259

В результате вы можете получать очень хороший ситуативный трафик:

Вы все еще думаете, что хороший контент сам себя распространит?

Создание ПФ для страницы

Цель: привлечь целевую аудиторию, которая создаст поведенческий профиль для страницы, что повлияет на ее ранжирование в результатах поисковой системы.

Процесс:

  • выделяем целевые страницы (как правило, это будут вновь созданные документы);
  • распространяем по площадкам с целевой аудиторией;
  • получаем переходы:

Крайне важно:

  • выбрать площадки с целевой аудиторией, иначе холодные трафик может только навредить поведенческому профилю страницы;
  • сделать контент, который будет интересен людям.

Эта стратегия достаточного высокого уровня исполнения, поэтому если сомневаетесь, то выберите, что-то полегче:)

Управление репутацией

Цель: заложить фундамент для минимизации возможных рисков от негативных отзывов о компании.

Управление репутацией — механика, которая набирает обороты. В первую очередь благодаря стараниям Дмитрия Сидорина. Крауд-маркетинг является одним из инструментов, который поможет вам выстроить надежный бренд.

Процесс:

  • продумайте позиционирование;
  • создайте аккаунты на главных нишевых площадках;
  • наращивайте экспертное присутствие;
  • создавайте дополнительные аккаунты на площадке и формируйте положительную тональность вокруг бренда.

Главная задача: создать положительный фон вокруг бренда, так как люди склонны публиковать только негативный опыт и его нужно нивелировать.

Кроме того, по мнению многих специалистов, Яндекс и Google учитывают отзывы в интернете для ранжирования сайта. Если вы тоже в этом уверены, напишите об этом в комментариях:)

Тестирование МВП

Цель: верифицировать идею продукта

Если вы готовите продукт к релизу, то лучшее, что вы можете сделать, это создать MVP (A Minimum Viable Product) и показать его целевой аудитории.

Процесс:

  • подготовьте МВП;
  • подберите площадки с целевой аудиторией;
  • покажите свой продукт;
  • соберите фидбек;
  • учтите его или нет, здесь решение за вами.

Какие площадки лучше всего подойдут?

  • Тематические форумы.
  • Телеграмм каналы.
  • Профильные группы в социальных сетях.
  • Личные страницы в социальных сетях.
  • Накопленная клиентская база.

А также для США:

Это была последняя стратегия крауд-маркетинга на сегодня 🙂

Осталось сказать, что вы можете попытаться реализовать их самостоятельно, либо обратиться в специализированные сервисы крауд-маркетинга.

Оптимизируй это!

Лучшие статьи по SEO и интернет-маркетингу.

 

SEO ТРЕНДЫ

🍿 7 SEO-трендов, за которыми стоит наблюдать в 2018 году

Основные тренды от зарубежных экспертов. Ознакомьтесь, чтобы скорректировать свои стратегии.

📈 Подробное руководство по SEO в 2018

Качественный перевод статьи Брайана Дина о трендах в SEO и как доминировать в Google в 2018.

🗣 Оптимизация сайта под голосовой поиск

Презентация моего доклада с харьковской конференции Ukrainian Digital Conf 2017. Нужно ли уделять внимание голосовому трафику и что именно можно сделать, чтобы его повысить.

💣 Типичные ошибки оптимизаторов

Транскрибация вебинара Игоря Шулежко, где описываются проблемы, возникающие из-за самих seo-специалистов или не проработанных процессов. Интересно и полезно.

🍸 Инструкция по SEO от Bandito

Материал для тех, кто работает на себя и развивает личный бренд. Как писать тексты и что учитывать в личном блоге, чтобы попадать в топы поисковых систем.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

✂ Создание изображений для соцсетей

Справочник от Texterra по работе с изображениями в соцсетях. Размеры изображений для разных соцсетей, специальные сервисы и примеры.

🗿 Лайфхак по поиску специалистов в Facebook

Интересные трюки с URL-ами в Facebook, с помощью которых можно находить работников определенных компаний, бывших сотрудников, специалистов определенной сферы и другие полезные штуки.

🤦‍♂ Почему ссылки в первом комментарии это зло

Сейчас в Facebook популярно ссылки вставлять не в пост, а в первый комментарий к посту. Автор критикует эту идею, обосновывает свою точку зрения и призывает ставить ссылки нормально.

🏆 Список телеграм-каналов по SEO

Подборка всех каналов в телеграме, связанных с SEO. Обязательно подписывайтесь!

❓ Как использовать Quora для привлечения новых клиентов

Quora — популярная платформа на западе и грех с неё не получать трафик. Ребята из Netpeak делятся своим опытом получения клиентов с этой площадки.

⚔ Как справляться с жалобами и негативом в социальных сетях

Инструкции от Анны Черной, как реагировать на жалобы и негатив в соцсетях, чтобы это не только не навредило репутации бренда, но и пошло на пользу компании.

ИНСТРУКЦИИ И ПОДБОРКИ

🎯 4 плагина для оптимизации сайта на WordPress

Обзор основных seo-плагинов для WordPress и рекомендации по выбору.

🗝 10 нестандартных источников ключевых слов

Список инструметов, которые мало кто использует при проработке семантического ядра. Хорошая статья.

✔ Как оптимизировать страницы фильтров

Советы от специалистов Нетпика, как сделать страницы фильтров эффективными и заставить приносить конвертируемый трафик.

🏷 Все что вы хотели знать о UTM-метках, но боялись спросить

Подробная инструкция по UTM-меткам от веб-аналитиков.

🔗 Подробно о внутренней перелинковке

Базовые вещи про внутреннюю перелинковку. Будет полезно новичкам и всем, кто еще не оптимизировал свою навигацию на сайте.

🇬🇧 Руководство по HARO. Получаем ссылки через журналистов

Журналисты постоянно ищут контент для своих материалов. Если вы им поможете, то сможете попасть в ТОПовые зарубежные СМИ.

🎓 Как получать edu ссылки с помощью Scholarships

Миша Шакин палит темы про Scholarships для продвижения зарубежных сайтов с помощью студентов и ВУЗов.

МНЕНИЯ И КЕЙСЫ

⚖ Отличия продвижения в Google и Яндексе

Опрос специалистов рынка про разницу работы алгоритмов и продвижения в Яндексе и Google. Не верьте мнениям, что ссылки в Google важней, чем в Яндексе, а всё остальное там по делу.

👨‍👩‍👧‍👧 Как создать региональную веб-студию с оборотом 1 млн. в месяц без отдела продаж

Александр Алаев делится своим опытом создания агентства и немного внутренней кухни. Будет интересно для текущих или будущих владельцев веб-студий.

🚂 Кейс продвижения сайта poezd.ru

Пример оптимизации сайта по продаже билетов онлайн. Что именно делали ребята и каких результатов достигли.

💻 Кейс продвижения сайта Yalantis

Livepage продолжает делиться кейсами, и этот посвящен продвижению известной IT-компании.

🖤 Как черные сеошники собирают миллионы трафика в Яндексе

Алексей Кравец показывает несовершенство алгоритмов Яндекса и как эту дырку используют черные сеошники, получая кучу трафика по рецептным запросам.

🎗Оптимизация посадочной страницы для поиска с помощью Universal SEO

Метод работы с посадочными страницами от Ильи Русакова, который он назвал Universal SEO. Описываются полезные и правильные идеи.

3 причины, почему анализ топа не работает

В русскоязычной seo-среде распространен подход построения многих стратегий на основе конкурентов в ТОПе. Как давно вы анализировали выдачу, чтобы узнать оптимальное количество вхождений ключевого слова на странице, какого объема текст нужно заказать у копирайтера, или сколько ссылок оптимально приобрести? Или может вы использовали текстовые анализаторы, которые сами генерируют ТЗ копирайтерам и дают «правильные» рекомендации по оптимизации текстовых зон документа?

Конечно же, в эпоху Big Data грех не анализировать статистику, но можно ли на неё полагаться, если мы говорим о ТОП10 или даже ТОП50? Ниже приведены основные причины, почему анализ ТОПа не работает и как данные из выдачи использовать с умом.

3 причины провала seo-стратегий при построении их на основе анализа ТОПа

1. Мы не видим всю картину

Поисковые системы используют сотни факторов для ранжирования сайтов, и их значение по отношению друг к другу постоянно меняется. Всегда интересно посмотреть корреляцию одного из факторов с позицией в ТОПе, но корреляция, как вы знаете, не значит причинно-следственную связь. Если у всех сайтов в ТОП10 размер текста 3000 символов, то это совершенно ничего не значит. Размер вашего текста должен быть таким, который необходим для решения информационной потребности пользователя.

Что касается ссылок, для конкурентов мы их проверяем сторонними сервисами, но есть возможность скрывать ссылки от сервисов. Плюс, не все ссылки одинаково важны для поисковиков. А также, конкуренты могут отклонять ссылки в Disavow Tool для Google. Среднюю температуру по больнице знать интересно, но эти знания практически не применимы.

Вы можете подумать, что вручную картина видна не так масштабно, как с помощью текстовых анализаторов (ТА). Но ТА учитывают всего несколько факторов, а поисковые системы несколько сотен. Смысл в ТА мог бы присутствовать, если бы они могли формировать ТОП в поиске только на основе текстовых сигналов, но увы, это невозможно.

2. В ТОПе много сайтов, вносящих погрешность

Сейчас в ТОПе часто встречаются прайс-агрегаторы, доски объявлений, википедия, сервисы поисковых систем или бренды. Зачастую, в ТОПе они из-за популярности и авторитета, а не из-за количества ссылок или правильного распределения ключевых слов на странице. Эти сайты вносят большую погрешность в анализ единичных факторов.

Например, вы видите, как крупные сайты используют спойлеры для текстов в рубриках, плюс делают их неконтрастными и насыщенными ключевыми словами, что очень похоже на спам. При этом, сайты находятся в ТОПе, хотя во всех учебниках SEO учат другому. Какие ваши выводы? Можно ли использовать скрытые seo-тексты или все-таки нет?

Явно, что в ТОПе подобные сайты не из-за используемых спамных текстов. Будет ошибкой считать, что вам нужно что-то подобное в рубрики.

Также, в поисковой выдаче могут оказаться сайты, которые туда попали временно из-за накрутки тех или иных факторов. Они также вносят погрешность в ваш анализ ТОПа.

3. ТОП постоянно меняется

В некоторых тематиках ТОП консервировался, но в основном он меняется. И это хорошо, так как если бы ТОП не менялся, то у нас не было бы вариантов в него попасть. Но постоянные изменения вносят погрешность в анализ, мы не можем строить стратегии на том, что постоянно меняется.

Если вы когда-нибудь использовали кластеризаторы, то наверняка заметили, что полученные кластеры зависят не только от настроек инструмента, но и от времени съема выдачи. Через месяц-два выдача будет совсем другой и результаты кластеризации по ТОПу также будут другими. Это убивает практическую применимость подобных инструментов.

Но не всё так плохо. Анализ ТОПа иногда может помочь, если мы используем здравый смысл.

Задачи, где анализ ТОПа будет полезен

Определение конкурентности запроса/ниши.
Можно прикинуть, какие сайты встречаются в выдаче, с главной страницей или с внутренней, как давно они в этой нише и насколько авторитетны. Исходя из этого понять конкурентность ТОПа, оценить трудозатраты на присвоение статуса «лидер ниши».

Анализ совместимости ДВУХ запросов для продвижения на одной странице.
Иногда алгоритмы поисковых систем побеждают здравый смысл. И с этим пока нужно смириться. Если выдача по двум разным запросам, отражающим один и тот же интент, не пересекается, то с большой вероятностью продвинуть их на одной странице будет сложно. Поэтому, под «смартфоны» и «мобильные телефоны» лучше делать разные рубрики для Яндекса, под «лечение вальгусной деформации» и «избавиться от косточки на ноге» разные документы. И мы об этом не узнаем, если не посмотрим ТОП.

Найти тематические слова и фразы.
ТОП помогает быстрей найти так называемые LSI фразы для использования в своих текстах. Можно их, конечно, придумывать самому, но лучше проанализировать тексты той же тематики.

Улучшить свою стратегию.
Можно посмотреть, как удовлетворяет пользовательский интент каждый из сайтов в ТОП10, с помощью каких элементов сайта или контента, и решить эту задачу ещё лучше. Если пользователь на вашем ресурсе полностью решает свою задачу, он это покажет поведением и поисковые системы, со временем, будут ваш сайт показывать чаще.

Если вы пока не можете определить, решает ли ваш текст/контент информационную потребность вашей аудитории или нет, значит этому надо учиться, либо привлекать специалистов, постоянно проводить тесты.

Существуют также и другие ситуации, когда подглядывать в ТОП всё же полезно. Но классические задачи анализа ТОПа, когда нам необходимо узнать средне-статистические показатели и на их основе построить/откорректировать свои стратегии, практически не применимы. Выше приведены три причины. Предлагаю их обсудить в комментариях.

Продвижение… Вашего бизнеса к выходу из кризиса!

Время – деньги, а потому стоит его экономить, особенно сейчас. С этой целью предлагаем без предисловий обратиться прямо к сущности вопроса – вопроса о методах выживания в период экономического кризиса. Читать далее